Allure Magazine (4-2022)

trade beauty magazine

NOVEMBRE - DICEMBRE 2022

MACROTREND

Beauty worldwide

verso il futuro

di un nuovo umanesimo

Generazione Z

Beauty etico

e benessere

al centro

In

profumeria

per regalare

la magia

del Natale

Bergamotto

di Calabria

eccellenza

mondiale

---

N. 4 - 2022

Editore e Direttore

Responsabile

Roberto Pissimiglia

r.pissimiglia@estetica.it

Direttore Editoriale

Giovanna Mudulu

giovanna.mudulu@allure.it

Redazione

Lucia Preziosi

Hanno collaborato

Diego Dalla Palma

Barbara Ferrero

Daniela Giambrone

Luca Maffei

Gian Andrea Positano

Corrispondenti

dall’estero

Marie Coccoluto - Parigi

Marlena Duron - Los Angeles

Art direction

Barbara Belletti

Grafica

Marina Gallea

Stampa

Graf Art - Venaria (Torino)

Editore

Edizioni Esav srl

Via Cavour 50

10123 Torino

Tel. +39 01183921111

Fax +39 011836964

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Gianluca Di Crescenzo

g.dicrescenzo@publimatic.it

Autorizzazione del Tribunale

di Bologna n. 5553 in

data 3/2/1988. (Art. 13 Codice

in materia di protezione dei dati

personali, D.Lgs. 196/03).

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saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.

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momento alla Edizioni Esav S.r.l.

(Via Cavour 50, 10123 Torino -

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previsti dalla normativa in materia

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(art. 7 del Codice in materia

di protezione dei dati personali,

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è vietata la riproduzione anche

parziale di testi e fotografie.

Tiratura destinata gratuitamente

agli operatori del settore

sommario

Focus

014 FOCUS

Macrotrend

Verso il futuro di un

nuovo umanesimo

024 ECONOMIA

Un anno difficile,

ma la cosmetica

pensa positivo

Professional

020 TARGET

Benessere al centro

e beauty etico:

ecco la generazione Z

028 INTERVISTA

Un gruppo in crescita

partner affidabile

per aziende e profumerie

030 ESTRAZIONE

Bergamotto di Calabria,

eccellenza italiana

ricercata in tutto il mondo

Evento

034 EVENTO

Compie due anni

la boutique romana

del profumo di nicchia

Beauty

036 RICERCA

Una crema che inverte

il corso del tempo

sulla nostra pelle

...and more

Allure Magazine

FORIPAD

all exclusive

exclusive

FORALLURE

Il marchio

di garanzia

dei contenuti

esclusivi

di Allure

038 FRAGRANZE

È in viola il jus

che invita a viaggiare

e celebra la vita

040 NATALE

Entra in profumeria

per regalare

la magia del Natale

046 NOVITÀ PRODOTTO

Vetrina delle novità

in profumeria

Rubriche

OPINIONIST

004 Dalla parte

del consumatore

Diego Dalla Palma

Cose d’altro mondo?

006 Dalla parte

del profumo

Luca Maffei

Gli odori dei ricordi

008 Dalla parte

delle aziende

Gian Andrea Positano

Natale alle porte

010 LIBRO

Leggere il profumo

Profumologia

012 ON STAGE

News tabloid

QR Code

FORSMARTPHONE

www.allure.it - www.mybeauty.it

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004

OPINIONIST

Cose

d’altro mondo?

dalla parte del consumatore

Ma chi legge queste righe, ammesso che ci sia qualcuno

che le legge, come lo affronta il mondo “disturbato”?

Cosa pensa, in quale modo reagisce chi assiste a programmi

televisivi dove si spettacolarizza l’obesità

fuori misura: appuntamenti che

diventano esempi cult di una TV senza

scrupoli? Che fa, costui? Definisce il

fenomeno, come si usa in questo

tempo, “body positivity”? E quali

sono le reazioni umane quando si

viene a conoscenza del fatto che

un’attrice celebre (Sabrina Ferilli)

esorta una sua collega formosetta

(Vanessa Incontrada) a smetterla di

sottolineare il suo aspetto “curvy”?

Scuote il capo, sorride o filosofeggia

con parenti e amici sul “body shaming”?

E cosa fa chi, come me,

legge notizie su di un farmaco, chiamato

Semaglutide, che aiuta gli obesi a star lontani

dalle tentazioni culinarie? Avendo appreso, da qualche

opinionista, che “grasso è bello”, ritiene la “ciccia”

un modello di bellezza o si entusiasma perché il

Semaglutide porterà magrezza e benessere in ogni

angolo del pianeta?

Procedo: che pensieri sviluppa chiunque avverta una

“moderna” pressione sociale in cui lo specchio delle

“mie brame” è diventato quello delle “mie paure”? Se

ne frega (con misura) o sviluppa pensieri preoccupati

perché l’attenzione eccessiva sul proprio aspetto è

diventata un collettore di ansie e cedimenti sociali,

soprattutto fra i giovani e fra le persone fragili e insicure?

E ancora: che idee ha, del mondo d’oggi, chi

viene a sapere che donne e uomini celebri d’ogni

DIEGO DALLA PALMA

Esperto di immagine, costumista,

scenografo, scrittore,

attento osservatore di costume.

dove finiscono ai margini, nonostante la notorietà e

la ricchezza, perché il babàu della depressione, del

bipolarismo e della dipendenza da stupefacenti, li fa

sprofondare nelle paludi del degrado? Fa

spallucce, pensando che certe dive (Britney

Spears, Sinead O’Connor, Brigitte

Nielsen e Cara Delevingne, tanto per

fare qualche esempio femminile) siano

solo capricciose, o riflette sulla

società odierna contagiata da indifferenza,

menefreghismo e avidità?

E che idee si fa, una persona normale,

leggendo che un certo signore,

tale Nicolas Winding Refu, regista,

ideatore e realizzatore del progetto

“Touch of Crude”, per Prada, inneggia

alla sua missione per “distruggere

il buon gusto”? E con il buon

gusto, probabilmente, il buon senso.

Ecco: chi apprende sciocchezze di questo tipo, si

ritiene moderno e al passo con i tempi, oppure si

sente, semplicemente, un idiota? Concretamente,

che fa? Prende le distanze? Si allarma? In realtà basterebbe

ragionare pochi istanti per capire che un conto

è alimentare l’ossessione umana in relazione al

proprio aspetto, un conto è pensare che curarlo,

questo aspetto, sia logico e utile.

Intanto, ridendo, scherzando e “stupidando”, apprendiamo

che, saltando nella vicina Siria, 6.5 milioni di

donne e bambini sono stati costretti a scappare e che

vivono allo sbando. Si sa anche che 553mila bimbi,

sempre siriani, sono malati e malnutriti, e che il 60%

della popolazione è alla fame. Cose d’altro mondo?

No: di questo!

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006

OPINIONIST

Gli odori

dei ricordi

Se ci soffermiamo a pensare, ogni stagione può ricondurci

a un suo odore caratteristico: l’estate ci rimanda

subito all’idea del mare, del sale e della crema solare.

La primavera ci racconta profumi brillanti come

quelli dei prati appena falciati o dei primi

gelsomini in fiore. L’autunno rievoca

aromi caldi e speziati, come una torta

alla zucca o le caldarroste scaldate nei

chioschetti. E poi c’è l’inverno, che

tuona dei più disparati sentori.

Ed è proprio nel periodo natalizio

che molti profumi e odori riportano

in noi i più svariati ricordi:

gli stimoli olfattivi, infatti, finiscono

dalla parte del profumo

LUCA MAFFEI

Creatore di fragranze e vincitore

delle edizioni The Art and

Olfaction Awards 2015 e 2016

nell’ippocampo e nell’amigdala, le

zone del cervello responsabili rispettivamente

della memoria e delle

emozioni.

Il Natale ha il potere di riportarmi

indietro nel tempo, permettendomi di rivivere numerosi

ricordi ed emozioni, da quelli passati a quelli più

recenti. Mi ricordo di quando ero bambino, dell’impazienza

e della curiosità di aprire tutti quei meravigliosi

regali e di essere circondato dall’amore

della mia famiglia. E ricordo anche molto bene di

quando andavamo a casa della Zia che, ogni anno, per

il pranzo di Natale (ed esclusivamente per quello)

preparava il famoso Pasticcio alla Ferrarese, che esplosione

di profumi! Era emozionante vederla concentrata

durante i vari preparativi di quel piatto, ed io e

mia sorella stavamo sempre attenti ad osservare quello

che faceva ma, soprattutto, io ero ammaliato e affascinato

da tutti quegli odori che si univano piano piano.

Il tartufo, per esempio, è uno degli ingredienti principali,

con una nota molto particolare che si può

amare oppure odiare, io ne sono rimasto colpito sin

dalla prima volta che l’ho sentito: terroso, polveroso,

metallico, boschivo… che nota intensa, magica e

preziosa, molto curiosa e utilizzata anche

in profumeria.

Se prendiamo in considerazione il ventaglio

di profumi e odori tipici del

periodo natalizio possiamo notare

quanto la palette sia sfaccettata: ci

sono note fredde e ghiacciate, come

quando siamo in montagna, scendiamo

dalla seggiovia pronti per

un’intensa sciata, e veniamo avvolti

da inebrianti sentori di pini innevati,

rugiada o da una pungente brezza

aromatica. Ci sono le note opposte,

quelle calde ed accoglienti, che ci

fanno sentire a casa ed immergere

nell’atmosfera natalizia, come quelle di una buona

cioccolata calda o della legna che arde nel camino.

Oppure sentori come quelli che si svelano dietro

all’aroma inebriante del Vin brulè: speziati, corposi

e tradizionali come cannella, chiodi di garofano e

scorza d’arancia.

Possiamo immaginare poi il profumo dell’albero di

Natale, dei bastoncini di zucchero appesi ad esso, dei

biscotti appena sfornati o il profumo della carta dopo

aver scartato i regali. Questi odori che ci circondano,

ci fanno riscoprire il nostro senso più bambinesco,

ci rassicurano, ci scaldano il cuore.

E voi, che ricordi avete dei profumi del Natale?

---

008

OPINIONIST

Natale

alle porte

dalla parte delle aziende

Tradizionalmente il Natale costituisce, per il canale

selettivo, un momento di forte promozione agli

acquisti, con l’opportunità di confermare un trend di

crescita che, iniziato nella seconda parte del

2021, continua anche nei primi mesi del

2022. Giusto un anno fa sottolineavamo

un fenomeno che ormai sembra

consolidato: l’incrocio tra le vendite

online e le vendite fisiche nel

canale della profumeria. Le analisi

di questi ultimi mesi confermano

una tendenza sempre più marcata

del concetto di multi canalità che il

settore, per ultimo, ha affrontato

rispetto ad altri canali come farmacia,

mass market e canali del casa e

toilette. Nasce una riflessione al

riguardo: i consumi nel canale

della profumeria selettiva cresceranno

a fine 2022 di oltre il 15% mentre l’e-commerce

dovrebbe crescere del 12,3%, in apparente

rallentamento. Considerando che durante le prime tre

settimane di dicembre il fatturato nel canale selettivo

supera mediamente il 40% di tutto l’anno, si proietta

un valore finale nel 2022 che dovrebbe superare i due

miliardi di cosmetici acquistati nelle profumerie.

Ovviamente sulle previsioni incombono gli scenari

negativi di una congiuntura che ha visto pressioni

importanti sulla propensione all’acquisto legata

all’aumento dei costi energetici. A questo riguardo è

interessante capire come si prospetta la situazione

internazionale. Dall’elaborazione fatta dal centro studi

sui dati NPD emerge una crescita importante per l’Italia,

a fianco alla crescita della Spagna.

GIAN ANDREA POSITANO

Direttore del Centro Studi Cosmetica

Italia e segretario generale di Camera

Italiana dell’Acconciatura.

L’Italia diventa, in Europa, il terzo mercato per la

cosmetica selettiva, dopo Germania e Francia che

tuttavia assieme all’Inghilterra hanno registrato nella

prima parte dell’anno importanti contrazioni.

È interessante l’analisi differenziata per i

valori delle vendite online e quelle

brick and mortar dove solo per l’Italia

si osserva - rispetto al 2019 - una

crescita di oltre 20 punti percentuali

per entrambi gli aggregati, a

fronte di un calo delle vendite

online che sono rimaste abbastanza

uguali per la Spagna ma sono drammaticamente

calate per Germania,

Francia e Gran Bretagna. Parlando

di mercato internazionale, occorre

ricordare che, con 12 mi-liardi di

valore dei consumi, la profumeria

alcolica da sola costituisce il 15%

di tutti i cosmetici consumati in Europa. La buona

tenuta del mercato interno e le performance positive

dell’offerta italiana a livello europeo offrono dunque

importanti opportunità di crescita nonostante le

numerose perplessità legate al forte aumento dei

prezzi al consumo che da troppo tempo risulta essere

il più alto di tutti i canali di vendita di cosmetici. Gli

operatori intervistati, si dicono ottimisti sugli incrementi

di vendita nel periodo natalizio, auspicando

che i consumatori, già abituati alle nuove tipologie di

vendita digitale, confermino quella propensione e

quella voglia di “negozio fisico” che stanno dimostrando

in questi ultimi mesi.

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WWW.ASTRAMAKEUP.COM

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010

LIBRI

Fin dall’antichità,

il profumo

è il modo migliore

per distinguersi.

Sinister

ci accompagna

alla scoperta di

essenze

antiche e nuove

da indossare

in base al segno

zodiacale, alle

aesthetics

e ai mestieri.

Profumologia, Conoscere il mondo

dei profumi e scegliere la fragranza perfetta,

Sinister, Cairo, pp. 224, € 19,00

Basta una scia di profumo per capire

chi abbiamo di fronte. Esso

può mandare messaggi esatti e per

occasioni precise. E non è vero che

uno vale l’altro, ecco perché è importante

sceglierlo con attenzione.

“Mi piacerebbe esorcizzare prima

di tutto il fatto che il profumo

debba essere indossato per ricevere

l’approvazione altrui come fine ultimo

- scrive Sinister (all’anagrafe

Matilda Morri) nell’introduzione

del suo nuovo libro, Profumologia.

E continua: “Sarebbe invece molto

leg

ge re

il profumo

più costruttivo utilizzarlo per autodeterminarsi

come individuo nella

propria unicità, così come si fa

scegliendo uno stile di vestiti, un

modo di truccarsi o un lavoro che

ci fa sentire rappresentati. E, in base

a ciò che ci fa sentire noi stessi, il

profumo è utile proprio per comunicare

chi siamo o cosa vogliamo

essere, tramite l’analogia delle composizioni

olfattive. Insomma, è bello

utilizzare il profumo come veicolo

per sussurrare o urlare al mondo

chi siamo”. Ed è quello che l’autrice

“Non ci sono parole né notizie più precise

di quelle che riceve il naso” Italo Calvino

cerca di fare: aiutare il lettore a scegliere

la fragranza perfetta. Dopo un

excursus nel mondo della storia dei

profumi e nel modo in cui vengono

realizzati (a partire dai metodi

di estrazione e dalle materie prime

utilizzate), Sinister guida il lettore

nella scelta della propria fragranza

in base allo stile, al segno zodiacale

e persino al mestiere che svolge.

Ma attenzione, la scelta non deve essere

necessarimante una sola, anzi,

come sostiene l’autrice: “se è vero

che nella vita spesso siamo costretti

a scegliere, per quanto riguarda la

profumeria è altrettanto vero che

non siamo affatto obbligati a prediligere

una sola fragranza: nessuno

ci vieta di avere più di una via nella

nostra libreria profumata. Il profumo

dev’essere, sì, una scelta importante,

ma non esclusiva: dev’essere

invece ricco di inclusività, di cambiamenti

e di sfumature, a seconda

del momento specifico in cui ci troviamo

a indossarlo”.

---

SIAMO SULLA

BOCCA DI TUTTE

C’è un nome sulla bocca di tutte le donne,

ma anche sui loro occhi o nel loro profumo:

è DIFARCO. Una struttura di logistica

avanzata che dal 1979 è partner dei

più importanti marchi internazionali nel

panorama della farma-cosmesi.

C’È PIÙ BELLEZZA CON DIFARCO

Distribuzione farmacosmesi

www.difarco.it

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012

ON STAGE

2

1

Credit Fiona Torre for Parfums Christian Dior.

3

4

❶ JOSEPH QUINN

TESTIMONIAL DIOR

Entrato nei cuori dei fan nei panni

del personaggio Eddie Munson

nella quarta stagione di Stranger

Things, l’attore Joseph Quinn diventa

il primo Global Ambassador della fragranza

Gris Dior, parte della Collection

Privée della Maison. Affascinante e misterioso,

News

è la perfetta incarnazione di questa trasposizione

olfattiva del grigio Dior, colore-simbolo della casa

di famiglia dello stilista a Granville, in Normandia,

e della facciata in nuance perla della boutique in

Avenue Montaigne.

❷ STAR AWARD PER NAJ OLEARI BEAUTY

In occasione della convention SMF Marionnaud

2022 organizzata a Milano Marittima, Naj Oleari

Beauty ha ricevuto lo Star Award per la migliore Creative

Campaign. Il premio si inserisce in un lavoro di

successo che il brand di proprietà di EuroItalia sta

portando avanti sulla comunicazione omnichannel

riferendosi, nello specifico, alla campagna realizzata sui

social che vede protagonisti i suoi prodotti makeup,

tra cui l’iconico Click on Me Extra Volume Mascara

dotato di un innovativo packaging con apertura

“click”, semplice e sicura.

Ta

❸ NUOVA NOMINA A KIKO MILANO

Candice Llorens Chief è stata nominata

Marketing Officer di Kiko, con l’obiettivo

di dare al brand un respiro

blo

internazionale. “Siamo orgogliosi

di accogliere Candice nella nostra

squadra. La sua esperienza e il suo

profilo internazionale ci aiuteranno

id

ad accelerare la trasformazione di

Kiko Milano da Make Up Brand a

Beauty Brand, e ad affermarci sul mercato

globale anche in nuove categorie del

beauty”, ha commentato il Ceo Simone Dominici.

E Candice Llorens risponde: “Offrire a tutti una bellezza

italiana di alta qualità è una missione potente e

stimolante, e non vedo l’ora di iniziare questa sfida”.

❹ MY BEAUTY WHISPER

Ideato dalla prima piattaforma digitale italiana di

consulenza di bellezza human to human, il Beauty

Kiosk powered My Beauty Whisper è pronto al

suo debutto nei beauty store e nelle farmacie di 167

paesi del mondo, tra cui l’Italia. L’ambito brevetto

internazionale di Beauty Consulting System And Interface

- rilasciato dal United States Patent And Trademark

Office - ha dato il via per la realizzazione di

un totem dall’iconica presenza rosa che in ogni punto

vendita partner offrirà ai clienti l’opportunità di

ricevere una consulenza beauty dagli esperti dei

marchi in vendita nello store, anche con la lingua

dei segni.

---

5

6

7

Harrod’s takeover by Dior © Charly Gosp

8

Harrod’s_2022_Windows © Adrien Dira

ph Michael Bailey-Gates per Armani beauty

❺ CATE BLANCHETT PROTAGONISTA

DELLA CAMPAGNA ARMANI BEAUTY

La ruota di un luna park, con le cabine

illuminate dalle scintillanti lettere

dorate che compongono il nome

Armani. È la nuova campagna natalizia

2022 di Armani Beauty che

vede protagonista l’attrice premio

Oscar Cate Blanchett, Global Beauty

Ambassador del brand. Diretto da Marie

Schuller, il film della campagna gioca

con una dimensione fiabesca. La telecamera

News

segue Cate Blanchett che si muove tra le cabine

dell’ipnotica ruota, incarnando lo spirito Sì di una vita

vissuta con spontaneità e intensità. Fotografata da

Michael Bailey-Gates, la campagna ritrae l’attrice accanto

all’iconico flacone del profumo Sì.

❻ BENJAMIN CLEMENTINE VOLTO

DI GIVENCHY PARFUMS

L’artista inglese Benjamin Clementine sarà il volto della

nuova fragranza maschile di Givenchy Parfums.

Cantautore, interprete, polistrumentista, Benjamin ha

anche ottenuto il suo primo ruolo cinematografico nel

film Dune di Denis Villeneuve, premiato con sei Oscar

nel 2022. “La sua personalità ispirata e generosa, la

sua creatività, la sua eleganza radiosa e la sua intensità,

riflettono perfettamente l’universo della nuova

fragranza a cui presterà il volto da marzo 2023 - ha

dichiarato Romain Spitzer, Ceo Givenchy Parfums -

Non vediamo l’ora di lavorare con lui”.

❼ FABULOUS WORLD OF DIOR

Fino al 3 gennaio 2023 la facciata dei grandi magazzini

Harrods sarà decorata con un’instal-

Ta

lazione monumentale illuminata da un

gioco di luci che trasformano la mecca

blo

inglese dello shopping in una casetta

di pan di zenzero. Il progetto realizzato

da Dior mette in risalto i simboli

distintivi del brand reinterpretati

dall’artista Pietro Ruffo per la collezione

Dior Cruise 2023, ovvero la

id

rosa dei venti, la caravella e i fiori scintillanti.

Il viaggio prosegue all’interno

con diversi pop-up store, il Dior Café a tema

biscotto natalizio e un villaggio dello shopping per

gli appassionati del marchio.

❽ NUOVO ACCORDO TRA ANGELINI BEAUTY

E TRUSSARDI

Angelini Beauty, società controllata dal gruppo multibusiness

italiano Angelini Industries, ha siglato un accordo

di lungo termine con Trussardi. L’operazione

ha l’obiettivo di continuare a valorizzare i profumi

della Maison consolidando la loro presenza nei mercati

già presidiati - Italia, Germania, Spagna, Europa

dell’Est e Medio Oriente - e favorendo la penetrazione

in aree di importanza strategica, come il Far East.

“In un settore ad alta competitività come quello della

profumeria, la partnership con Trussardi nella categoria

delle fragranze e cosmetici è un tassello fondamentale

nella strategia di crescita della nostra azienda”, ha

spiegato Lluís Plà Fernandez-Villacañas, presidente e

amministratore delegato di Angelini Beauty.

---

014

FOCUS

Macrotrend beauty

Verso il futuro

di un nuovo umanesimo

Consumatori consapevoli. Attenzione a etica, sostenibilità e diritti civili. Desiderio di

ritrovare noi stessi attraverso i piccoli gesti di una beauty routine quotidiana. Queste

e altre ancora le tendenze individuate da Mintel e Beautystreams per i prossimi

anni nel settore della bellezza. Che, divisa fra reale e virtuale, mantiene la persona al

centro, facendosi portavoce di un nuovo umanesimo. di Giovanna Mudulu e Daniela Giambrone

Da qui a 5 anni quali saranno le direttrici che orienteranno

il mondo beauty? Le tendenze di mercato

formulate da Mintel e Beautystreams possono darci

un prezioso punto di vista. Mintel, agenzia di ricerche

di mercato internazionale, ha stilato un’analisi sulle

tendenze di consumo mondiali per il 2023. Beautystreams,

piattaforma globale di previsione delle

tendenze nel settore bellezza, all’interno del progetto

speciale CosmoTrends Future View 2022-2027 in

collaborazione con Cosmoprof Worldwide Bologna,

ha elaborato delle previsioni che definiscono i contorni

del mondo beauty nei prossimi anni. Dall’unione

delle loro analisi emerge un grande fermento:

la situazione internazionale è certamente complessa,

ma parallelamente sta offrendo opportunità di innovazione

interessanti in uno scenario dove il consumatore,

sempre più consapevole, sta portando le

aziende a migliorare un’offerta orientata a esigenze

di consumo, ma anche a consolidare evoluzioni sociali

che si inseriscono nel contesto del rispetto ambientale,

dei diritti civili, della rivoluzione digitale.

1. Benessere al primo posto

I postumi della pandemia non sono l’unica preoccupazione

di questi ultimi due anni: l’aumento del

costo della vita, la crisi energetica, i disordini geopo-

equilibrio

olistico

benessere

---

equità

sostenibilità

2. Sostenibilità fa rima con etica

Il tema della sostenibilità ambientale si sta sempre

più intersecando con quello della condotta etica su

più ampia scala. Sia Mintel sia Beautystrems rilevano

delle tendenze che esprimono bene questo orientalitici

e la crisi climatica continuano a mettere a dura

prova le persone che, come reazione, stanno cercando

di concentrarsi su ciò che conta davvero per loro,

includendovi anche e soprattutto il benessere fisico e

mentale. Mintel individua con il trend Hyper Fatigue

un orientamento sempre più esplicito verso la natura

e l’ambiente circostante, ma anche verso la piccola

comunità, in cerca di più autenticità. Si sta manifestando

un desiderio di maggiore introspezione come

reazione a un eccesso di informazioni negative provenienti

dal mondo esterno. Informazioni che vengono

veicolate tramite la tecnologia (tv, internet e

social media in primis), una presenza che alcuni

considerano positiva, altri sentono invece ingombrante

e soffocante. Secondo Mintel, nei

prossimi due anni l’interesse verso relax

e svago, detox digitale e immersioni

nella natura sarà in aumento. I consumatori

saranno più interessati a

prendersi cura del proprio corpo e

del benessere psicofisico, avvicinandosi

anche a pratiche spirituali.

In questo contesto, le aziende possono

affiancare i loro target sia con

soluzioni per gestire il caro vita con serenità,

sia per soddisfare il desiderio comune

di evasione. Dal momento che la

tecnologia continuerà a svolgere un ruolo importante

nelle nostre vite, per evitare le conseguenze di una

saturazione da informazione eccessiva, i brand dovranno

imparare a usarla con oculatezza, lasciando

alle persone la libertà di stabilire una connessione

serena con gli spazi tecnologici, preservando benessere

e tempo libero.

Beautystrem intercetta lo stesso sentiment nel trend

chiamato Holistic Health, che mette in relazione la

bellezza con il benessere psicofisico. Insieme alle

preoccupazioni dovute al momento storico complesso

che stiamo vivendo, si manifestano sempre

più numerose le patologie legate allo stress e ai disturbi

del sonno. Beautystrems riporta che da un

sondaggio condotto in tutto il mondo che propone

29 potenziali fonti di felicità risulta che per le persone

sia più probabile raggiungere la massima felicità grazie

alla salute e al benessere fisico (55%), rivelando

digital

detox

etica

il peso che questi due fattori hanno

sul benessere psicologico. I rituali di

bellezza e i prodotti correlati, dunque,

non nutrono solo il corpo, ma

contribuiscono anche all’equilibrio psicologico.

Da qui, il consiglio per le aziende di

mettere a punto rituali olistici, trattamenti medispa e

personalizzabili in base alle esigenze individuali.

Così come app e dispositivi domestici che monitorano

lo stato di salute di mente e corpo o trattamenti

che regolano i livelli di ossitocina ed endorfine, perché

si prevede che il mix fra scienza moderna e cure

antiche diventerà più appetibile. Infine, sebbene le

categorie della cosmetica colorata siano state spesso

considerate non essenziali, recentemente è stato dimostrato

che make-up, manicure e colorazione dei

capelli contribuiscono al benessere psicologico perché

rappresentano una forma di cura di sé.

---

consumatore consapevole

valore

autenticità

mento. Con International localism Mintel indica il

trend della crescente attenzione per il locale. Finora

le aziende hanno interpretato questo concetto in due

modi: come esaltazione delle caratteristiche uniche

di un prodotto di una certa zona geografica, oppure

come connotazione specifica per rendere più appetibili

dei prodotti globali, per esempio i fast food internazionali

che inseriscono nel loro menu un piatto

della cucina tipica locale. Oggi e in futuro il concetto

di locale assumerà delle valenze in più, legate all’idea

di trasparenza e sostenibilità da un lato, al supporto

delle piccole comunità dall’altro. Questo orientamento,

secondo Mintel, riflette il desiderio delle

persone di protezione psicologica (i prodotti vicini

danno più sicurezza), ambientale (i prodotti vicini

inquinano potenzialmente meno), economica (i

prodotti vicino costano meno). Parallelamente Beautystrems,

con il trend Age of Ethics, identifica la

richiesta sempre più diffusa da parte dei consumatori

di una condotta rispettosa di ambiente e diritti

civili da parte delle aziende. Secondo un recente sondaggio

effettuato negli Usa, il 90% degli intervistati

ha riferito che ha boicottato dei marchi a causa di

azioni commerciali che ritiene irresponsabili, mentre

il 56% ha smesso di acquistare da aziende che

ritiene non etiche. Da qui la previsione che affermazioni

vegane, cruelty-free e del commercio equo diventeranno

un requisito di base. Le aziende saranno

valutate per il modo in cui trattano i loro dipendenti

o come seguono le loro catene di approvvigionamento.

Non saranno valutati solo il “made in” e l’origine

delle materie prime di un prodotto, ma verrà

valutato anche il “made by”, ovvero chi c’è dietro la

produzione e come viene trattato. In questo contesto,

avranno il favore dei cosumatori quei marchi che dimostreranno

attenzione a soluzioni per imballaggi

ricaricabili, riutilizzabili e riclabili, che presteranno

attenzione alla sostenibilità di tutto il ciclo produttivo,

che non cercheranno il mero profitto, ma dimostreranno

rispetto per l’ambiente e le persone.

3. Consumatore al centro

Le difficoltà del momento storico che stiamo vivendo

si riflettono anche su come le persone valutano i

prodotti che acquistano. Dovendo far fronte a crisi

energetiche e inflazione, l’attenzione a valori come

flessibilità, durata e sostenibilità è in aumento, traducendosi

in comportamenti di acquisto orientati a

trovare il miglior rapporto qualità-prezzo. Con Intentional

spending Mintel individua il trend che

vede il consumatore impegnato a proteggere il proprio

stile di vita: esplora, confronta e rimuove gli

articoli dal carrello facendo scelte di acquisto oculate.

La mentalità sta cambiando: dal “Proviamo questo

marchio, è un po’ più economico” al “Vediamo se

posso farne a meno questo mese”. Sul lungo periodo,

consumare meno carne, acquistare prodotti quasi

scaduti o esteticamente imperfetti e coltivati

localmente perché più economici produrrà dei cambiamenti

sulle opinioni dei consumatori riguardo

l’alimentazione e la sostenibilità degli alimenti, ma

anche sul modo in cui acquistano in altre categorie.

Le aziende dovranno pertanto intervenire con proposte

di rapporto qualità-prezzo convicenti. Man

---

017

FOCUS

mano che il mercato si saturerà di proposte che promettono

valore aggiunto (ad es. rispetto dell’ambiente,

vantaggi locali o consegna gratuita), i consumatori

diventeranno più scettici e perspicaci, scegliendo di

supportare marchi affidabili, che fanno la differenza

quando realizzano un profitto, per assicurarsi che le

loro scelte di consumo quotidiane siano in linea con

il futuro a cui aspirano. Un consumatore sempre più

consapevole dal punto di vista del suo potere di acquisto

diventa di conseguenza più influente anche

su altri aspetti del prodotto venduto. La sua scelta

vale e può influire sulla direzione dello sviluppo dei

nuovi prodotti. Power to the people è il nome che

Mintel sceglie per raccontare il trend che vede emergere

un nuovo tipo di rapporto fra brand e

consumatore: chi compra investe, cocrea

e orienta lo sviluppo dei brand

insieme alle aziende stesse. Il consumatore

co-creatore è emerso grazie

ai social media. Piattaforme come

Tik Tok, per esempio, incoraggiano

le persone a mostrare la propria

creatività attraverso il cibo, la casa, la

bellezza. Le aziende stanno cogliendo

questa ondata di creatività dal basso per

coinvolgerla nei loro processi di sviluppo

del prodotto, per esempio evidenziando come i

feedback degli utenti le abbiano aiutate a realizzare

nuovi servizi o prodotti. In questa operazione di

coinvolgimento, gli NFT stanno avendo un ruolo

crescente. Le aziende stanno progettando NFT che,

una volta acquistati, offrono ai loro titolari l’accesso

prodotti

parteci

a premi, club associativi, informazioni sui nuovi

prodotti, persino condivisione degli utili. La previsione

per i prossimi due anni è che le risorse digitali

diventeranno un punto di accesso per quei consumatori

che vogliono partecipare alla definizione

dell’orientamento dei loro marchi preferiti. Sul lungo

periodo, i brand soddisferanno sempre di più le

esigenze specifiche degli investitori-consumatori fidelizzati,

frammentando i grandi marchi in unità di

business più piccole e più mirate. Dal canto loro, i

consumatori si sentiranno molto più affini all’etica

dei marchi che selezionano: ciò che sceglieranno di

indossare, mangiare, guidare non solo segnalerà lo

stato sociale, ma diventerà uno specchio fedele di

valori e comportamenti.

pati

4. Metaverso sempre più reale

L’importanza della realtà digitale nel

nostro quotidiano è un dato di fatto.

Il metaverso, inteso come luogo

virtuale che accompagna la vita reale,

sta assumendo i tratti di un’alternativa

a un mondo dove lo spazio

fisico e le risorse stanno esaurendosi.

metaverso

phygital

avatar

---

018

FOCUS

Beautystreams identifica un trend specifico sul metaverso,

a seguito del fatto che le previsioni delle

dimensioni di mercato in questo mondo parallelo

raggiungeranno gli 800 miliardi di dollari entro il

2024. Al momento, rappresenta una delle opportunità

di business più redditizie per beni di consumo

come i cosmetici. Si prevede che il livello di identificazione

con gli avatar aumenterà e quindi anche

le opportunità di business per vendere beni e servizi

virtuali. A mano a mano che gli utenti si abitueranno

alla fruzione del metaverso, svilupperanno

identità differenziate con cui esprimeranno parti

diverse di loro stessi online a seconda del contesto

e della piattaforma in cui si troveranno. Trattandosi

di qualcosa di assolutamente nuovo, le aziende

hanno la possibilità di costruire le regole di questo

spazio partendo da zero. Ma dovranno fare attenzione:

la sensibilità etica dei consumatori è aumentata

in tutti gli aspetti della vita quotidiana, la realtà

virtuale non farà eccezione. Per dimostrare che non

sono mossi soltanto da un interesse economico, i

brand dovranno trovare le modalità per assicurare

al loro pubblico che seguono una condotta etica,

inclusiva e rispettosa. Per esempio, potrà tornare

utile proporre dei piani vantaggiosi per l’uso di

energia rinnovabile per compensare i costi di connessione

necessari a vivere nel metaverso; oppure

proporre dei servizi di aiuto psicologico per le dipendenze

da videogiochi; oppure ancora, mettere a

punto dei rituali di bellezza e benessere per riportare

l’attenzione delle persone sul loro corpo fisico,

fuori dalla realtà virtuale.

5. Ritrovare noi stessi

Gli eventi degli ultimi due anni hanno obbligato

tutti noi a un’attenzione particolare sui temi collettivi

della salute e della sicurezza pubblica. Una condizione

che ha sortito come conseguenza un

maggiore desiderio, usciti dalla pandemia, di attenzione

per noi stessi. Con Me Mentality Mintel identifica

il bisogno delle persone di costruirsi una

rinnovata identità acquisendo nuove abitudini e

consolidando nuove routine che passano attraverso

i piccoli gesti e i propri gusti. I brand possono aiutare

questo processo di ricostruzione offrendo ai

consumatori nuove esperienze e nuovi prodotti che

li aiutino a capire chi sono e cosa vogliono, puntan-

intersezionale

unicità

inclusione

---

clean beauty

sensorialità

multifunzionalità

do sull’unicità e sulla curiosità di ognuno. A questo

moto esplorativo verso l’esterno corrisponde, secondo

Mintel, anche un moto introspettivo, che si

traduce nella necessità di aumentare la resilienza

individuale in vista di un futuro complesso. Da qui

la previsione di un aumentato interesse verso prodotti

incentrati sul benessere, sulla salute mentale.

La stessa attenzione all’individuo si ritrova anche in

due trend individuati da Beautystreams. Il primo,

Intersectional Beauty, osserva che ogni consumatore

ha una moltitudine di esigenze diverse che si sovrappongono.

Questo significa che un individuo è

definito da una molteplicità di fattori: non più solo

l’origine genetica o culturale, ma anche geografica,

spirituale, sociale. Le persone di etnie

miste aumenteranno, la fisicità dei corpi

cambierà presentando caratteristiche

sempre più differenziate, la società

evolverà verso attributi complessi e

specifici che andranno considerati

secondo un approccio individualizzato,

piuttosto che in base a raggruppamenti

generalizzati. Saranno

pertanto benvenuti prodotti/servizi

verso iper-segmenti (come gli over 80

o esigenze specifiche), prodotti e formulazioni

che tengono conto del clima locale,

delle stagioni, della qualità dell’aria e dell’acqua,

dell’umidità. Il secondo trend che conferma il desiderio

di una maggiore attenzione verso se stessi è

chiamato Gender Freedom. Lontano dall’essere una

moda passeggera, la fluidità di genere sta ridefinendo

la nostra società a livello globale, rappresentando

un cambiamento epocale anche all’interno

del beauty, dove le definizioni di genere non binarie

propongono sfide di formulazione interessanti.

Mentre la differenziazione tra la pelle tipicamente

maschile e quella femminile è abbastanza semplice,

tutti i generi non binari sono molto più sfumati.

Questa evoluzione porta a prevedere che i prodotti

non saranno più etichettati in base al genere, ma si

rivolgeranno alle persone, le rappresentazioni cercheranno

di abbandonare gli stereotipi e il rispetto per i

pronomi diventerà molto più comune e diffuso.

identità

uniche

Focus con Beautystreams

Michael Nolte, SVP Creative Director di Beautystreams, offre

ad Allure il punto di vista dell’agenzia sul mercato della bellezza

attuale. Riguardo l’evoluzione dello skincare a livello globale

spiega: “Urgono soluzioni semplificate in tutte le fasi di sviluppo

del prodotto: per esempio, catene di approvvigionamento più

agili in grado di resistere alle nuove crisi globali, con metodi di

produzione veloci, numero minimo di passaggi, approvvigionamento

locale e ingredienti ancora più ‘puliti’ e trasparenti.

Ci stiamo muovendo verso soluzioni pensate per riparare gli

errori del passato, nella continua e attenta ridefinizione delle

pratiche standard del settore beauty. Entrando nello specifico,

una delle maggiori sfide consisterà nel tenere lo stesso passo

con entrambi gli aspetti eco e clean, che dovranno fare rima

con piacere e auto-indulgenza, dando sempre più spazio all’ispirazione

dagli ingredienti alimentari”.

Come saranno le texture dello skincare futuro?

Profumi gradevoli e texture sensoriali suscitano emozioni e

stati d’animo piacevoli, fondamentali per concedersi un momento

di piacere. Stesse considerazioni valgono per i

prodotti di bellezza da ingerire, come pillole, tinture

e “liquid shots”, che devono conciliare un buon

sapore a un pizzico di divertimento, oltre alla

convenienza.

Quali saranno i claim per lo skincare?

Si dovrà privilegiare la componente emozionale

per favorire l’equilibrio emotivo

di cui tutti abbiamo bisogno, non solo

nei claim per lo skincare, ma anche per

bodycare e haircare.

Come vede il “color cosmetic”?

Il confine tra make-up e skincare continua a

sfumare con prodotti ibridi, in cui le esigenze di

cura della pelle prendono il sopravvento su quelle

mimetiche e migliorative del trucco. Si assisterà

alla crescente domanda di trattamenti con formulazioni

all’avanguardia, supportate dalla scienza e approvate dai

dermatologi, con ingredienti scelti e analizzati con estrema

cura. Pur non rinunciando alle sue peculiarità, il make-up privilegia

i benefici per la pelle.

Quale sarà la texture “color cosmetic”?

Formati alimentari e texture multitasking in gelatine, schiume

e spray, per aggiungere divertimento e componenti olistiche

alla routine del trucco.

Che dire dei claim “color cosmetic”?

Si comunicheranno prodotti make-up che, oltre a migliorare

i tratti del viso e le imperfezioni della pelle, se ne prendono

cura grazie a proprietà nutritive, lenitive e riparative.

Come si trasformerà la categoria delle fragranze?

Andiamo verso fragranze con funzionalità e valenze terapeutiche,

per favorire salute e benessere. Una tendenza che creerà

nuove opportunità per i marchi, che potranno formulare

profumi in grado di soddisfare queste esigenze, sempre con

l’avvallo e il supporto della scienza.

La comunicazione di questa tipologia di prodotti?

Dovrà essere trasparente e veritiera, fornire ai consumatori

informazioni e ispirazioni basate sui loro desideri e stili di vita

personali, favorendo così un rinnovato slancio alla crescita e

all’evoluzione del settore.

---

020

TARGET

Benessere al centro

e beauty etico:

ecco la generazione Z

Stando alle ricerche di Euromonitor International, il settore della bellezza ha un target

promettente cui rivolgere l’attenzione, la cosiddetta Gen Z. Benessere prima di

tutto, sensibilità ambientale, attenzione alla qualità e acquisti ponderati sono alcuni

dei tratti che la distinguono. Informazioni preziose per orientare le aziende

nello sviluppo di prodotti e strategie commerciali del futuro. di Daniela Giambrone

Con il termine Gen Z si identificano i nati tra il 1995

e il 2009, ovvero tutti coloro che nel 2022 hanno fra i

13 e i 27 anni. Questo insieme rappresenta quasi un

quarto della popolazione mondiale, con Medio Oriente

e Africa in testa. In Europa orientale, infatti, a causa del

rapido invecchiamento, costituisce solo il 15% della

popolazione totale, con Bulgaria, Lettonia e Repubblica

Ceca in fondo alla lista, mentre solo l’Albania

supera il 20%. Queste sono le cifre che l’agenzia di

ricerche di mercato Euromonitor International segnala

nel report The Gen Z Beauty Consumer in cui scatta

una fotografia molto dettagliata di questo target che,

non solo per ragioni numeriche, costituisce una fascia

di consumatori interessante per il mercato beauty globale.

Vediamo perché.

La Gen Z e il suo contesto

L’indagine sugli stili di vita condotta da Euromonitor

International nel 2022 ha rilevato che la Gen Z è sotto

stress per diversi motivi. In primo luogo, sente molta

pressione per “il darsi da fare”, segnalata dal 53% degli

intervistati. Il 40% ha riferito di destreggiarsi tra più di

un lavoro, mentre circa il 43% degli intervistati ritiene

che guadagnare uno stipendio elevato sia un fattore

importante. Dichiarazioni che derivano dal fatto che i

ragazzi di questa generazione stanno assistendo a tassi

di inflazione ai suoi massimi negli ultimi decenni in

alcuni mercati come Stati Uniti, UE e Regno Unito.

Questo contesto suggerisce che il caro vita e i prezzi

saranno una preoccupazione che orienterà al valore le

scelte di acquisto di questo target e impatterà anche sui

modelli di consumo di bellezza. Tuttavia, si rileva una

minore attenzione al costo nel caso della tecnologia:

---

PERCENTUALI

DI POPOLAZIONE

PER GENERAZIONE,

2022-2032

Generazione Alpha

Generazione Z

Millennials

Generazione X

Baby Boomers

Generazione Silenziosa

Anello interno: 2022

Anello centrale: 2027

Anello esterno: 2032

sebbene smartphone, computer desktop, laptop e playstation

siano meno diffusi nel 2022, rispetto al 2019,

sono stati registrati tassi di penetrazione più elevati di

smartwatch e assistenti virtuali domestici, con i picchi

più alti nel Regno Unito e in Italia. Secondo

l’Health and Nutrition Survey 2022 di

Euromonitor International, l’altra grande

preoccupazione per oltre la metà della

Gen Z è rappresentata da stress, ansia,

depressione e salute mentale, il che

porta a una maggiore attenzione al

benessere emotivo. Nella ricerca della

cura di sé, attività come meditazione

e pratiche per esprimersi dal punto di

vista creativo diventano sempre più

appetibili per la generazione Z, di cui più

della metà (63%) vede la salute coincidere con

il benessere mentale.

bellezza

interiore

non è necessario. Il nude look preferito da questa

generazione orienta a un uso minimo di cosmetici

colorati, mentre il modello di una vita sostenibile

guida all’uso dei soli prodotti indispensabili per la cura

della pelle e dei capelli.

La generazione Z è etnicamente molto

variegata e meno vittima di pregiudizi

sul genere, per esempio presenta una

grande penetrazione dei consumatori

maschili in un settore storicamente

dominato dalle donne. Aperta

all’esplorazione e alle esperienze

reali, frequenta i negozi e i pop up

anche senza l’obiettivo dell’acquisto.

PRINCIPALI PROBLEMI DI PELLE

TRA GLI INTERVISTATI GLOBALI, 2021

Che tipo di consumatore è

In termini di comportamento di acquisto, la Gen Z si

rivela pragmatica e dai consumi ponderati. Dalla fine

del lockdown, le esigenze più diffuse consistono in

trovare buone occasioni, acquistare meno a favore della

qualità e non comprare nuovi prodotti fino a quando

Skincare e cosmetici

colorati sono veicoli

per raggiungere

il benessere e

accogliere le imperfezioni.

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

Punti neri

Macchie o propensione all’acne

Occhiaie

Fossette acne

Punti bianchi

Pelle sensibile

Macchie scure

Generazione Z

Tutti gli intervistati

Tendenza agli arrossamenti

Problemi di pelle legati agli ormoni

Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer:

Beauty Survey, fielded June-July 2021

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FONTI DI INFORMAZIONE, 2021

Raccomandazioni di celeb

Blogger / Influencer di social media

Account social media di marchi/aziende

La mia rete di social network

Pubblicità proveniente da marchi/aziende

Siti web di marchi/aziende

Etichette prodotti

Recensioni di consumatori indipendenti

Consigli di amici e familiari

0% 20% 40% 60%

Generazione Z

Tutti gli intervistati globali

Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer:

Lifestyles Survey, fielded January-February 2021

Dal punto di vista digitale, risulta molto più coinvolta

rispetto alle generazioni precedenti: la maggior parte

delle ricerche su bellezza, salute e cura personale viene

svolta online tramite smartphone. TikTok è un mezzo

in forte espansione all’interno di questa generazione,

mentre le app più datate, come Instagram per esempio,

cambiano per consentire lo shopping direttamente

al loro interno.

Una nuova idea di bellezza

Per i giovani della generazione Z la bellezza ha più a

che fare con valori interiori che esteriori: la percepiscono

come sicurezza di sé (52%), sentirsi bene nella

propria pelle (50%) e accettazione (42%). Per questo

motivo sono più attratti dai quei brand che comunicano

questi valori come parte del loro DNA. Vedono il

benessere come il giusto mix di salute fisica, emotiva,

sociale e spirituale, abitudini come bere o fumare

sono molto meno frequenti rispetto alle altre generazioni.

Un orientamento che ben si sposa con la tendenza

da parte delle aziende di esplorare segmenti

adiacenti al beauty e orientati al benessere, come vitamine,

integratori o igiene femminile.

Parallelamente, si affianca l’idea di unicità. Poiché la

generazione Z non ha mai conosciuto un mondo

senza social media, da un lato è attirata dall’espressione

individualistica, dall’altro è fortemente influenzata

dalle opinioni altrui. Questa condizione porta a

una corrente sotterranea che rifiuta i modelli convenzionali:

la bellezza viene intesa come un mezzo per

diventare il proprio vero sé (in opposizione al raggiungimento

della perfezione). La cura della pelle e i

cosmetici colorati sono usati per sostenere il raggiungimento

del proprio benessere e accogliere le proprie

imperfezioni, piuttosto che coprirle. Anche altre categorie

beauty stanno spostandosi verso questa interpretazione:

per esempio, nel 2021 in Cina e America

Latina le fragranze sono state associate all’umore e

all’identità, per assecondare i diversi stati d’animo

quotidiani o le tante espressioni individuali.

Skincare protagonista

Mentre l’uso di cosmetici colorati tende a essere

minimo tra la Gen Z, la salute della pelle è ritenuta fondamentale.

Secondo il Beauty Survey 2021 di Euromonitor

International, gli intervistati della Gen Z sono

divisi quasi equamente tra routine di cura della pelle

estese (32%), moderate (33%) e basiche (35%). Tra i

primi cinque problemi riguardanti la pelle, quattro

sono associati all’acne e, con la mole di tempo passato

davanti ai monitor, non sorprende che le occhiaie siano

al terzo posto: secondo il report Voice of the Consumer:

Lifestyles Survey 2022 di Euromonitor International,

nel 2022 i consumatori della Gen Z hanno trascorso

più tempo su YouTube, Instagram, TikTok e Snapchat

rispetto ad altre generazioni. Infine, il clean beauty e le

sue dichiarazioni interessano in modo particolare questi

giovani, che apprezzano claim come “vegan” e

“cruelty-free”, tanto quanto le affermazioni centrate

sull’efficacia come “idratante” e “antiossidante”.

---

023

TARGET

Acquisti online e dal vivo

I giovani Gen Z ritengono che informarsi prima

dell’acquisto sia un passo fondamentale. Euromonitor

Inrternational registra che celebrità, influencer, contenuti

provenienti dai social media dei brand e i social

network svolgono un ruolo molto influente nella fase

di ricerca, che avviene tramite smartphone (mentre il

computer non viene quasi considerato).

La generazione Z è più incline all’acquisto dopo aver

visto influencer che mostrano il prodotto in tempo

reale. Per questo TikTok, per esempio, ha cambiato

radicalmente l’approccio commerciale, evitando campagne

photoshoppate e dai grandi investimenti, per

lasciare il posto a micro-influencer con contenuti reali

o inediti, caratterizzate da un costo di produzione

minimo. Date queste premesse, gli

acquisti tramite social media e il social

commerce sono una strada che i marchi

beauty devono prendere in considerazione,

utilizzando le piattaforme

social per integrare intrattenimento,

scoperta e shopping tramite attività

come il livestreaming. Da segnalare

che i giovani Z, nonostante la forte

dipendenza dal cellulare, tendono a preferire

le esperienze di acquisto nel mondo

clean

beauty

Uso realtà aumentata o virtuale per

migliorare l’esperienza di shopping

almeno una volta a settimana, 2022

Gen z Millenials Gen X Baby

Boomers

reale: le principali motivazioni per lo shopping in

negozio includono la prova prima dell’acquisto (37%),

l’acquisto immediato (34%) e l’evitare le spese di spedizione

(29%).

Soddisfare la Gen Z nei suoi consumi

A fronte di queste rilevazioni, come possono le aziende

e i brand venire incontro alle esigenze di consumo

della generazione Z? Euromonitor International offre

alcuni spunti di riflessione. Una maggiore fidelizzazione

può essere costruita grazie a collaborazioni con

comunità social media di nicchia, oppure lavorando

con codici sconti promossi da celeb o influencer,

oppure ancora puntando sulla personalizzazione. Siccome

per questa generazione sono molto

importanti i valori, può dimostrarsi strategicamente

utile concentrarsi su questi,

senza legare il prodotto alla fascia

d’età, bensì focalizzandolo sul problema

che deve risolvere, per aiutare

i giovani a scegliere mediante messaggi

reali e pratici. Infine, data l’alta

attenzione ai prezzi, possono dimostrarsi

efficaci soluzioni come lanciare

prodotti ibridi e multifunzionali, confezioni

più piccole, ricariche e prodotti Hero,

oltre a scegliere una strategia omnicanale.

Global

17% 24% 17% 13%

Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer: Lifestyles Survey, 2022

---

paese. È quanto emerge dai dati del

Centro Studi di Cosmetica Italia

che proiettano alla fine del 2022

il valore del fatturato cosmetico

italiano oltre i 13 miliardi di euro,

con una crescita che supera di 7

punti percentuali i valori registrati

nel 2021. Se si confrontano i dati

di quest’anno con il 2019 la crescita

è addirittura oltre gli 8 punti

percentuali e, nonostante il perdu-

Un anno difficile,

ma la cosmetica

pensa positivo

Le molte criticità che hanno caratterizzato l’ultimo periodo non impediscono al settore

di guardare con ottimismo al futuro, con una crescita dei fatturati a fine anno

di oltre dieci punti percentuali. Le stime relative alla chiusura del 2022 e le proiezioni

per il 2023 confermano la reattività delle imprese del comparto, con effetti positivi

sia sul mercato interno che su quello internazionale. di Barbara Ferrero

In uno scenario caratterizzato da

crescenti tensioni internazionali,

con l’aumento dei costi energetici

e delle materie prime che ha pesantemente

condizionato tutto il

comparto manifatturiero, l’industria

della bellezza ha reagito continuando

a mostrare una dinamica

positiva dei valori di produzione e

di consumo di cosmetici nel nostro

rare delle criticità, anche le proiezioni

per il 2023 indicano una

crescita di oltre 7 punti percentuali

per un valore che si approssimerà

oltre i 14 miliardi di euro. Due

le componenti alla base di questi

risultati: da un lato la tenuta della

domanda interna, e dall’altro la

notevole ripresa delle esportazioni,

che alla fine di quest’anno salgono

EVOLUZIONE DEL FATTURATO

DELL’INDUSTRIA COSMETICA

Fatturato Italia 7.487 7,5 5,6 5,4

di cui generato nei canali

tradizionali e digitali 6.661 6,8 6,0 5,5

di cui generato nei canali professionali 826 14,1 3,0 4,5

Esportazione 5.586 15,2 12,1 9,5

(fatturato all’estero)

STIMA

2022

VAR. %

2022-21

VAR. %

2022-19

PROIEZIONE

% 2023-22

Fatturato globale 13.073 10,7 8,3 7,1

settore cosmetico

(14.000 mio/e)

di cui generato dai contoterzismo cosmetico 1.825 9,4 0,5

Fonte: Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno.

---

025

ECONOMIA

TOP TEN EXPORT COSMETICO ITALIANO NEL PRIMO SEMESTRE 2022

EUROPA GEOGRAFICA

2. FRANCIA

297 mio/€

+13,6%

3. GERMANIA

231 mio/€

-0,6%

4. SPAGNA

162 mio/€

+26,2%

5. PAESI BASSI

143 mio/€

+26,6%

6. UK

141 mio/€

+16,3%

7. POLONIA

115 mio/€

+32,6%

1. USA

330 mio/€

+44,1%

10. CINA

80 mio/€

+85,9%

8. EAU

113 mio/€

+54,6%

Fonte: Elaborazione Centro Studi

e Cultura d’Impresa su base dati Istat.

Valori in milioni di euro e variazioni percentuali

nei primi sei mesi 2022-21.

di ben 15 punti percentuali con

un valore che si approssima ai 5,6

miliardi di euro.

Interpretare il cambiamento

Il mercato interno, con un valore

che a cavallo tra il primo e il secondo

semestre 2022 supera gli 11,4

miliardi di euro con una crescita

stimata di ben oltre 7 punti percentuali,

mostra un andamento ancora

reattivo grazie soprattutto alla

capacità delle imprese di adattarsi

ai cambiamenti della domanda,

mettendo in atto strategie correttive

e innovative. Una flessibilità che

si è confermata l’arma vincente per

fronteggiare i nuovi atteggiamenti

di consumo sopraggiunti nella fase

fatturato

globale

+10,7%

successiva al lockdown. La pandemia

ha accelerato il processo

di contaminazione tra canali tradizionali

e nuovi, favorendo la rimodulazione

delle strategie di vendita,

ad esempio con la multicanalità.

Un vero banco di prova per le

imprese del settore, che hanno

confermato di essere in grado di

interpretare l’evoluzione del mercato

con capacità organizzative e

strutturali superiori alla media

Le stime di chiusura del 2022

confermano la reattività

delle imprese del comparto

%

9. HONG KONG

108 mio/€

-30,4%

dell’industria manifatturiera; ne è

un esempio il pronto e crescente

recepimento di temi come la sostenibilità

e la circolarità. Altro dato

significativo gli investimenti relativi

a ricerca e sviluppo, mantenuti

tra il 5,8% e il 6,2% in misura costante

nel tempo. A testimonianza

di una scelta imprenditoriale che

punta a consolidare la competitività.

L’evoluzione dei canali

distributivi

L’insieme delle criticità che intervengono

pesantemente sul potere

d’acquisto, e i nuovi comportamenti

e le opzioni di consumo che

si sono affermati durante i lunghi

periodi di lockdown - tra febbraio

2020 e la metà del 2021 - influiscono

sullo scenario dei canali distributivi

che si rimodula per trovare

nuove opportunità di crescita,

e i dati confermano la validità delle

scelte effettuate. Trend positivo

---

NUOVI EQUILIBRI DEI CANALI DEL MERCATO

COSMETICO IN ITALIA TRA 2022 E 2021

RIPARTIZIONE% PROIEZIONE

2021 (VAR. % ’22-’21)

STIMA

RIPARTIZIONE%

2022

Mass market 42,7 5,4 41,9

Profumeria 17,6 15,0 18,9

Farmacia 17,5 3,4 16,9

E-commerce 8,2 12,3 8,5

Acconciatura 5,2 14,3 5,5

Erboristeria 3,5 0,2 3,3

Vendite dirette: porta 3,2 1,7 3,1

a porta e corrispondenza

Estetica 2,0 11,4 2,1

Totale mercato Italia 10.640 mio/€ 7,6 11.448 mio/€

Fonte: Elaborazione Centro Studi. Ripartizione percentuale fatto 100 l’anno di riferimento

e variazioni percentuali rispetto al periodo precedente.

- anche nelle proiezioni 2023 - per

i canali professionali, per la grande

distribuzione e per la profumeria

selettiva, quest’ultima protagonista

di un’importante crescita che si stima

per fine anno di 15 punti percentuali,

con un valore del mercato

che supera i 2,1 miliardi di euro.

E’ la conferma del ritrovato interesse

rivolto dai consumatori a questo

canale, nonostante la situazione

permanga critica relativamente ad

attitudini e propensioni all’acquisto.

I consumatori, ancora orientati

verso i canali specializzati in casa e

toilette ed alle piattaforme online,

sembrano però mostrare in questi

ultimi tempi il desiderio di tornare

ad esperienze passate ma ritenute

ancora valide e non proponibli sulle

piattaforma on line come la voglia

di provare il prodotto prima di

acquistarlo. Ciò non impedisce

all’e-commerce di proseguire la

sua inarrestabile escalation anche

se dopo il periodo pandemico, durante

il quale le vendite online avevano

registrato una crescita importante,

si poteva ipotizzare un

rallentamento del suo ritmo di crescita.

Invece anche per il 2022 si

prevede un ulteriore aumento di

oltre 12 punti percentuali, con un

valore del fatturato prossimo ai

980 milioni di euro. L’ e-commerce

si conferma il quarto canale di

vendita di cosmetici in Italia (quasi

il 9% del mercato totale) a dimostrazione

di come questa modalità

Trend positivo per mercato

interno ed export

anche nelle proiezioni per il 2023

di acquisto sia ormai radicata tra le

nuove abitudini dei consumatori,

dopo essersi ampiamente sviluppata

durante i lockdown. Merito

anche del crescente orientamento

della distribuzione verso la multicanalità,

intesa non semplicemente

come utilizzo di diversi canali, ma

in senso più ampio come vera e

propria strategia di relazione con i

consumatori, che basa la sua efficacia

su una pianificazione attenta

per scegliere e utilizzare le diverse

modalità di comunicazione e vendita

sulla base di precisi obiettivi.

In questa prospettiva si rivela

efficace l’integrazione di processi

LA SFIDA DELL’ENERGIA

Anche l’industria cosmetica

si trova ad affrontare la realtà

dei pesanti rincari energetici,

che si somma ai maggiori

costi dovuti all’aumento dei

prezzi delle materie prime,

la cui insufficienza è divenuta

un fattore di crescente

ostacolo alla produzione. Nelle

rilevazioni effettuate attraverso

i bilanci delle imprese

l’incidenza dei costi di produzione

sul fatturato del comparto

è pari al’86%. A questo dato

si aggiunge quello relativo ai

soli costi legati alla fornitura

di energia di ben il 330%, che

grava sulla pianificazione dei

lotti industriali portando a un

ripensamento della pianificazione

a medio termine.

Un insieme di criticità

che porta ad un aumento

complessivo sulla produzione

di cosmetici di oltre 4 punti

percentuali, tuttavia assorbito

in misura importante dalle

imprese, in grado di non

riversare gli aumenti sui prezzi

se non in misura limitata.

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027

ECONOMIA

DESTINAZIONE EXPORT: EVOLUZIONE

2001-PRIMO SEMESTRE 2022

2001 2011 2021 Primo semestre

2022

UE 70,0% 67,2% 63,0% 60,9%

EXTRA-UE 30,0% 32,8% 37,0% 39,1%

Elaborazione Centro Studi su dati Istat. Ripartizione percentuale fatto 100 l’anno di riferimento.

e sistemi retail per instaurare un

dialogo più completo e soddisfacente

con i clienti anche da parte

dei punti vendita fisici: ad esempio

l’apertura da parte di questi ultimi

di proprie vetrine virtuali sulle

piattaforme di vendita, o l’avvio di

iniziative di e-commerce tramite

propri e-shop o vetrine sugli intermediari

digitali.

Export in risalita

La ripresa delle esportazioni - sicuramente

sostenuta in parte dall’inflazione

- ha caratterizzato in particolare

la seconda metà dell’anno

(+ 15,2% rispetto al 2021) confermando

l’attitudine dell’offerta

italiana ad assecondare le più svariate

esigenze per consolidare ed

ampliare la propria presenza sui

mercati internazionali. Va ricordato

che gli effetti generati dalla pandemia

hanno avuto forti ricadute sugli

scambi commerciali, colpendo

in misura trasversale molteplici set-

crescita

export

+ 15,2%

VARIAZIONE DELLE ESPORTAZIONI

DI COSMETICI ITALIANI NEGLI ULTIMI 20 ANNI

30%

20%

10%

0

-10%

tori del manifatturiero e, ad oggi,

i valori degli anni precedenti alla crisi

sono compensati solo da alcuni

comparti. Per quanto riguarda la cosmetica,

già nello scorso anno l’export

aveva registrato una crescita di

*Stima chiusura di ine anno. Elaborazione Centro Studi su dati Istat. Variazioni percentuali rispetto al periodo precedente.

13,8 punti percentuali, con un

completo ritorno ai livelli pre-crisi

nel corso del 2022. Analizzando la

situazione nei singoli paesi con riferimento

alla “top ten” si assiste

ad un rinnovato interesse verso il

cosmetico made in Italy da parte

dei nostri più fedeli partner: Francia

(+6,0%), Stati Uniti (+28,0%)

e Germania (+6,6%), da sole, concentrano

oltre 1,5 miliardi di export

cosmetico. Crescita a doppia

cifra, oltre che per gli Stati Uniti, anche

per Hong Kong (+23,1%), Paesi

Bassi (+34,0%) ed Emirati Arabi

Uniti (+37,2%). Segno negativo

invece per il Regno Unito (-1,0%)

§che subisce gli effetti generati dalla

Brexit. Per quanto riguarda le categorie

di prodotti, il dato più rilevante

è un rimbalzo negativo di quelli

legati alla funzione igienizzante.

‘02 ‘03 ‘04 ‘05 ‘06 ‘07 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 ‘14 ‘15 ‘16 ‘17 ‘18 ‘19 ‘20 ‘21 ‘22*

Cosmetica Italia

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028

INTERVISTA

Un gruppo in crescita

partner affidabile

per aziende e profumerie

Una realtà “solida” e “solvibile”, in grado di ottimizzare le risorse e interagire, valorizzandole,

con le più prestigiose aziende beauty. Con 315 porte, Ethos Profumerie si prepara

al nuovo anno, affrontando con piglio sicuro le sfide di un mercato complesso.

Come spiega il general manager, Mara Zanotto intervistata da Giovanna Mudulu.

Si è da poco conclusa la prima convention

in presenza post pandemia e

il tuo gruppo ha dimostrato immutata

energia e coesione…

Finalmente abbiamo potuto tornare

alla nostra “esperienza immersiva”

più importante, quella

delle fantastiche convention! E

l’energia e la coesione che ho trovato

sono state più che immutate,

molto accresciute.

Grandi novità, fra cui i nuovi uffici di

proprietà e il team rinforzato con figure

altamente professionali…

Siamo diventati una realtà di riferimento

da tanti punti di vista. Se

si vuole crescere bisogna continuare

a ideare, progettare, costruire

da un lato e mantenere, manutenere,

valorizzare dall’altro. Per

farlo abbiamo ampliato il team di

sede, non tanto in termini numerici

ma valoriali. E su questo principio

abbiamo inserito figure di

grande expertise e importanti seniorities.

Come si presenta, attualmente, la situazione

finanziaria del consorzio?

Solida è la prima parola che mi

sovviene. L’altra è solvibile.

Il binomio perfetto, frutto di un

grande lavoro nell’ottimizzazione

di tutte le risorse, nell’attenzione

a ogni voce del bilancio, nella lotta

allo spreco e nella valorizzazione

di ciò che c’è, nel rispetto

alle risorse dell’azienda, sempre

trattate con attenzione assoluta,

equità ed equilibrio. Finora una

modalità che ci ha resi partner sicuri

agli occhi di tutti i players,

dandoci sempre la possibilità di

essere riferimento per i nostri associati.

Ethos Profumerie annovera a oggi 315

punti vendita. Prevedi nuove affiliazioni

entro il 2023?

Ci saranno, perché negli ultimi

anni il percorso di crescita degli

ingressi è stato fisiologico. Quel

che conta è utilizzare criteri di valutazione

sempre più qualitativi

per decidere l’eventuale accesso

di nuovi soci.

Si parla tanto di una maggior focalizzazione

sul dato del sell out, ma cosa

comporta nei rapporti della profumeria

con le aziende?

Comporta un confronto su numeri

basati su un parametro di partenza

in più: non più solo sell in

(che resta un focus point fondamentale),

ma anche sell out. Il che

significa fare del business di quantità

che trovi corrispondenza nel

business sano di qualità. Nei rapporti

con le aziende questo tocca

anche aspetti, dal lato industria,

come: investimenti sui punti vendita,

attività promozionali, price

positioning, numero e tipologia

dei lanci, assistenza agli imprenditori.

E dal lato retail: attività di customer

relationship management,

formazione specifica del personale,

lavoro sulla brand identity e

sulla brand awereness, oltre a tutti

gli aspetti inerenti direttamente o

indirettamente la vendita al consumatore

finale.

---

A sinistra, i partecipanti all’ultima

convention di Ethos Profumerie

e il nuovo Cda del gruppo.

A destra, la distribuzione dei punti

vendita sul territorio italiano.

Il mercato della bellezza è legato

all’emotività, quindi quale diventa il

vero driver che guida all’acquisto sia

on che off line?

Lo stesso che guida anche molti

altri settori: la moda, le tendenze,

le novità e la competenza, il servizio,

la consumer experience sulla

scelta del posto in cui acquistare.

Poi c’è la leva prezzo che va pur

sempre considerata.

Con il lockdown, l’e-commerce ha rinforzato

il suo potere anche nella profumeria,

ma come rendere sinergici

l’on line valorizzando l’off line senza

contraccolpi?

Parto sempre dal presupposto che

sia meglio subire il contraccolpo

del proprio e-commerce piuttosto

che quello di altri. Nel mercato on

line la leva assoluta è quella del

prezzo: se vuoi essere competitivo,

puoi solo adeguarti ai valori medi.

L’impatto che l’e-commerce ha sul

mercato off line è proprio un’offerta

infinita di prodotti, a prezzi

super competitivi, consegnati in

pochissimo tempo. Ma all’on line

manca il valore del servizio, del

contatto umano, del consiglio,

della prova del prodotto, dell’esperienza.

E su questo, i punti

vendita fisici devono fare sempre

più leva per non subire troppo

contraccolpi: valorizzare le proprie

unicità. Sempre più ricerche

dialogo

confronto e

coesione

confermano che l’acquirente on

line sia un soggetto distinto da

quello off line e che, su un campione

di 100 consumatori off line,

mediamente meno del 5% ha fatto

raffronti di prezzo tra i prodotti

on line e quelli sul punto vendita.

Probabilmente parte della chiave

risolutiva sta nel diversificare l’offerta

tra i due canali, ma è un

equilibrio difficile e complesso,

da imparare con l’esperienza.

E veniamo a Ethos.it: quali sono i suoi

veri punti di forza?

Servizio, storicità, capillarità, qualità,

offerta, preparazione.

E, come direzione di gruppo, essere

una realtà che valorizza le

proprie aziende storiche e le inserisce

in un contesto di moderna

organizzazione, nell’ambito di un

sistema circolare dove la tradizione

gode di tutti i plus delle maggiori

realtà e la “grande azienda Ethos

Profumerie” si avvale della storicità

di piazza dei suoi stessi associati.

Sempre con un approccio di

rispetto e accettazione reciproci,

confronto e dialogo.

2021 VS 2020 2022 VS 2021

MAKEUP

+26,6% +20%

MAKEUP

COSMESI

VISO-CORPO

ALCOLICO

+35,3% COSMESI

+16,5%

VISO-CORPO

+42,4%

ALCOLICO

+30%

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030

ESTRAZIONE

Bergamotto di Calabria

eccellenza italiana

ricercata in tutto il mondo

A produrre l’olio essenziale di questo agrume, esclusivo della costiera reggina e

ionica calabra e utilizzato in due terzi dei profumi femminili e in metà di quelli maschili,

è Capua 1880. L’azienda, attiva da cinque generazioni e all’avanguardia per

le tecnologie e la qualità e sostenibilità dei suoi distillati, ha di recente attivato un

nuovo stabilimento, triplicando la produzione. I due AD Rocco Capua e Giandomenico

Capua ci parlano dei progetti realizzati e di quelli futuri. di Giovanna Mudulu

Immagini della nuova

unità produttiva e a

destra il suo progetto.

Sotto da sinistra: foto

dell’ingresso e del

giardino didattico.

---

Simile all’arancia ma più piccolo di un cedro, sfoggia

una colorazione che, a completa maturazione, è simile

al limone. Parliamo del bergamotto, “l’oro verde di

Calabria”. Di origini antichissime, resta sconosciuta la

sua origine botanica: gli studiosi ipotizzano che sia

nato dalla mutazione naturale dell’arancio amaro. Ma

dove e quando ciò sia avvenuto nessuno lo sa. Né si sa

come mai questa pianta abbia scelto proprio la zona

più a sud della Calabria, la fascia costiera della

provincia di Reggio Calabria sul mare Jonio

per crescere e fruttificare in maniera quasi

esclusiva, fornendo il 95% circa della

produzione mondiale. Un’esclusività

di certo dovuta anche al microclima

di questa zona e ai suoi terreni alluvionali

ricchi di sostanze minerali.

Oltre ad avere doti terapeutiche (è antibatterico

e antinfiammatorio e svolge

un’azione preventiva delle malattie

metaboliche e circolatorie) e di aromatizzante

alimentare, il bergamotto è noto per il

suo olio essenziale, conteso da maison della profumeria

come Guerlain, Chanel e Dior.

È la quinta generazione famigliare a gestire Capua 1880.

Com’è nata l’azienda, con quali obiettivi iniziali e come si è

sviluppata nel corso di quasi un secolo e mezzo?

L’azienda è stata fondata nel 1880 dai miei avi Domenico

e Caterina Capua, da sempre appassionati degli oli

essenziali agrumari tra i quali il bergamotto. Ma è con

le generazioni successive, soprattutto la terza, che la

società conquista la leadership mondiale, collaborando

con le più grandi multinazionali del settore Fragrances

& Flavors e distribuendo oli essenziali d’agrumi in

oltre 54 Paesi in tutto il mondo. Visto che la produzione

avviene interamente in Italia, per servire i clienti

in America e Sud-Est Asia, disponiamo di un’ampia

rete di filiali. Le più recenti sono negli Stati Uniti, in

New Jersey e a Singapore. Dal 2021 disponiamo anche

di un nuovo stabilimento, con un sito estrattivo di

24mila mq, che ci ha permesso di triplicare la nostra

tecnologie

avanzate

per l’estra

zione

Alcune fasi della

lavorazione del

prezioso agrume

effettuate

nell’azienda

Capua 1880.

Abbiamo una tenuta

di 30 ettari, considerata

giardino didattico

per studiare le migliori

tipologie di coltivazione

inerenti gli agrumi.

---

Gli ultimi step

della lavorazione,

che precedono

l’estrazione dell’olio

essenziale.

produzione. Dispone delle tecnologie più all’avanguardia

per estrarre olio essenziale e succhi, oltre che

di pannelli solari e energie rinnovabili.

L’olio essenziale di bergamotto è il cuore della vostra produzione.

Quali sono le fasi della lavorazione e i volumi prodotti?

Il primo step è la raccolta del frutto: un processo interamente

manuale, senza supporti tecnici, per preservarne

la qualità. In seguito appositi macchinari a

freddo (pelatrice/sfumatrice/torchio) ci permettono

di estrarre l’olio essenziale dalla buccia. I volumi di

olio di bergamotto prodotti in Calabria ammontano a

circa 180 tonnellate annuali. Di questa quantità Capua

1880 tratta il 60% circa.

Per ottenere 500 grammi di olio, quanti agrumi sono necessari?

E gli scarti vengono riutilizzati?

Per 500 grammi di essenza bisogna trattare 100 chilogrammi

di frutto fresco. Gli scarti vengono rivalorizzati.

Con il succo viene fatta un’estrazione a base alcolica

per enfatizzare l’aspetto olfattivo. Con le bucce

esauste si effettua un’estrazione delle pectine e dei

flavonoidi per le applicazioni farmaceutiche.

E la lavorazione a spugna?

È la più antica pratica per l’estrazione dell’olio essenziale

di bergamotto. Consiste nel pressare le bucce

dell’agrume su una spugna marina che, una volta

satura, lo fa gocciolare in un coppo di terracotta. Questa

metodica è ancora utilizzata, ma solo per alcuni

clienti e con quantità molto ridotte, perchè interamente

manuale.

Oltre che dalla profumeria, l’olio essenziale di bergamotto è

richiesto anche da altri settori?

Sì, l’olio essenziale di bergamotto è richiesto anche

dal settore degli aromi/alimentare. Il prodotto più

conosciuto è sicuramente il The Earl Grey.

Come mai è l’agrume più pagato al mondo per quel che

riguarda l’utilizzo industriale?

Il prezzo è sicuramente dovuto alla limitazione quantitativa

oltre alla qualità e unicità del frutto.

Producete altri oli essenziali?

Sì, la nostra azienda si occupa della produzione di oli

essenziali di tutti gli agrumi italiani: arancio, mandarino,

tangerino, limone, cedro...

---

033

ESTRAZIONE

Disponete anche di una vostra piantagione?

Abbiamo una tenuta che si estende per 30 ettari ed è

considerata un giardino didattico dove studiamo tutte

le migliori tipologie di coltivazione inerenti gli agrumi.

Le informazioni vengono condivise con tutti i nostri

partner e produttori locali, attualmente oltre 450.

Che percentuale del fatturato investite in ricerca, sviluppo e

nuove tecnologie?

Di media l’investimento per la ricerca e sviluppo è del

5% circa sul totale del fatturato. Tra le tecnologie più

recenti messe a punto dalla società, ricordiamo la

cosiddetta “Nat Profile”, che ci permette di “catturare”

le molecole olfattive volatili presenti nel succo

degli agrumi e il nuovo impianto di separazione

molecolare che permette di concentrare gli oli

essenziali, tanto da raddoppiare la capacità

produttiva.

Ci può accennare alle politiche di sostenibilità

dell’azienda?

In collaborazione con l’Università degli

Studi Mediterranea di Reggio Calabria

e alcune grandi multinazionali

abbiamo sviluppato un programma

100%

di

export

Immagini a fine

lavorazione

del prezioso olio

essenziale.

di “buone pratiche agricole” da condividere con

tutti gli agricoltori, che permette la tracciabilità e la

verifica sulle pratiche utilizzate da questi ultimi,

oltre alla possibilità di consigliarli sui modi migliori

per ottimizzare usi e consumi nella produzione del

bergamotto. Grazie a questo progetto Capua 1880 è

riuscita ad ottenere la certificazione di azienda

sostenibile da UEBT “Union for Etichal Biotrade” -

associazione che promuove l’approvigionamento

con rispetto di ingredienti che provengono dalla

biodiversità - certificando anche una buona parte

della filiera di Bergamotto.

Il bergamotto contiene in natura sostanze fototossiche

come le furocumarine. Come riuscite a eliminarle dal prodotto

finale?

Tramite l’ausilio di “evaporatori molecolari”

che ci permettono di frazionare il prodotto

riducendo e/o eliminando completamente

le sostanze in questione.

È vero che realizzate anche qualità

diverse di bergamotto in funzione del

periodo?

Sì, in base al momento del raccolto

e alla zona della piantagione, la

qualità dell’olio essenziale varia sia

analiticamente che olfattivamente.

Il futuro di questo agrume come potrebbe ancora

sorprenderci?

Grazie alle attività avviate dalla nostra azienda a supporto

dell’agricoltura sostenibile e sempre in collaborazione

con la Facoltà di Agraria e una grande

multinazionale del settore, avremo la possibilità,

dalla campagna agrumaria di quest’anno, di proporre

le prime quantità di olio essenziale di bergamotto

certificato sostenibile da un ente accreditato.

L’olio di bergamotto

prodotto in Calabria,

ammonta a circa

180 tonnellate annuali.

Di questa quantità noi

trattiamo il 60% circa.

---

Compie due anni

la boutique romana

del profumo di nicchia

La Creed Boutique di via del Babuino a Roma ha festeggiato il suo secondo

compleanno. All’evento, organizzato da Silvio Levi, presidente di Calé e distributore

del brand franco-inglese, hanno partecipato attori italiani di fama internazionale e

influencer. Le fragranze Creed sono in vendita anche a Milano alla Boutique Creed

in via della Spiga 52 e in due corner de La Rinascente a Milano e Firenze.

Esprime la dialettica tra modernità e tradizione,

attraverso elementi architettonici dell’antica Roma,

secondo la visione dell’architetto austriaco Adolf

Loos. È la Creed Boutique di via del Babuino 179/A

che, di recente, ha festeggiato il suo secondo compleanno

sotto il cielo stellato della capitale. L’evento,

organizzato da Silvio Levi, presidente di Calé storico

distributore di The House of Creed in Italia, si è

svolto a Le Jardin de Russie dell’Hotel de Russie in

contemporanea con la diciassettesima Festa del

Cinema di Roma. Vi hanno partecipato influencer

come Catherine Poulain (@official_cat), Giovanni

Masiero (@giovannimasiero) e alcune star del

cinema italiano note a livello internazionale: “Sono

molto felice che attori di spicco come Raoul Bova,

Alessio Boni, Marco D’Amore e Anna Foglietta

abbiano accolto il mio invito a cena per celebrare il

secondo anniversario della Creed Boutique di Roma

e sono stato lieto di accompagnarli personalmente

alla scoperta delle meravigliose fragranze di The

House of Creed”, ha detto Silvio Levi.

Tra gli appuntamenti fissi della kermesse cinematografica

romana, l’Hot Corner di Hot.Com, allestito

come ogni anno nel cortile della Creed Boutique.

E, ancora una volta, un Hot Corner powered by Creed

è stato ospite di “Alice nella città”, sezione indipendente

della Festa del Cinema di Roma, negli spazi di

Casa Alice, presso l’Auditorium Parco della Musica.

Oltre a Creed, Calé Srl importa e distribuisce in Italia

dal 1955 altri marchi di profumeria artistica e selezionati

prodotti di toiletry e per la cura della persona. Dal

2008 è distributore internazionale di Calé Fragranze

d’Autore, marchio nato dalla creatività di Silvio Levi,

grande appassionato ed esperto di fragranze che, in

veste di narratore, “traduce” le sue storie insieme a

famosi nasi. Inoltre l’azienda conduce analisi sul mercato

della profumeria artistica ed è un laboratorio di

ricerca e sviluppo per il settore attraverso il progetto

Essencional, che ha esordito a Esxence 2019 e, come

Centro Studi Internazionale, continuerà la sua collaborazione

in esclusiva con Esxence per tutto ciò che

riguarda le attività che si svolgono al suo interno.

---

035

EVENTO

Qui accanto,

alcune immagini

dell’evento a cui

hanno partecipato

tra gli altri, Raoul

Bova e Alessio Boni.

Ancora: l’azienda è fondatrice e comproprietaria di

Nose, la società che ha realizzato e distribuisce il

sistema di diagnosi olfattiva su iPad, gestisce il negozio

parigino di profumeria artistica di Rue Bachaumont

20 e il suo e-commerce. Calé svolge anche attività di

retail attraverso i suoi punti vendita di Milano: Fragrans

in fabula in via Madonnina 17 e in

Corso Magenta 22 (dov’è possibile sottoporsi

a una diagnosi olfattiva attraverso

il metodo Nose) e Boutique Histoires

de Parfums in corso Garibaldi 41.

Oltre alla citata boutique romana, ha

aperto le Boutique Creed in via della

Spiga 52 a Milano, nonché i corner

Creed presso La Rinascente di Milano

e Firenze. Infine, Calé ha fatto tradurre e

stampare in italiano i libri di Guy Robert

“Le sens du parfum - I sensi e l’essenza del

profumo” e di Maurice Maurin “La saggezza del

creatore di profumo” e riporta sul suo sito la numerosa

produzione di articoli di Silvio Levi. Tra le molte collaborazioni

artistiche si ricorda la realizzazione di brani

musicali associati agli jus di Calé Fragranze d’Autore in

collaborazione con Philip Abussi e Mokamusic e la

sponsorizzazione di cicli di concerti dell’Associazione

Musicale Duomo.

come

un tempio

classico

Sopra uno scorcio della boutique

e alcuni partecipanti alla festa.

Da sinistra: Marco D’Amore, Luigi

Petrucci, Anna Foglietta. Sotto:

Silvio Levi con Giovanni Masiero e

Catherine Poulain.

“Calé Fragranze

d’Autore è un marchio

nato dalla creatività

di Silvio Levi, grande

appassionato ed

esperto di fragranze”

ph. Francesco Pizzo

---

Una crema che inverte

il corso del tempo

sulla nostra pelle

Nel cuore di Dior Prestige La Crème Haute Réparation, il Rosapeptide, attivo

contemporaneamente su otto biomarcatori. A formare il complesso, la linfa vitale

di rosa, due peptidi e soprattutto un nuovo estratto della Rose de Granville,

ottenuto grazie a un’inedita tecnica di estrazione, basata sull’uso di petali freschi

provenienti dal Giardino della Rosa della maison francese. Una formula rigenerante

e antietà all’avanguardia, con una texture fine e vellutata affine al pH cutaneo.

La Rose de Granville vanta, tra

40mila specie, un patrimonio

genetico fuori dal comune dallo

stelo ai petali, con una ricchezza

fitochimica di oltre 120 molecole.

®yossef balti for parfums christian dior

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037

RICERCA

Promette di invertire il processo d’invecchiamento

di sei anni della pelle in otto settimane. È Dior Prestige

La Crème Haute Réparation, che segna una

frontiera avanzata dei trattamenti antietà, sconfinando

in un ambito scientifico rivoluzionario, come

l’Age Reverse. Tutto nasce da un nuovo estratto - il

più puro - della Rose de Granville, ottenuto grazie a

un’inedita tecnica di estrazione, basata sull’uso di

petali freschi provenienti dal Giardino della Rosa

Dior. Dopo averli spremuti a freddo con un’unità

mobile di estrazione presente all’interno del giardino,

il concentrato è sottoposto a onde elettromagnetiche

in laboratorio e poi centrifugato. Risultato:

un elisir senza solventi, realizzato solo con l’acqua

dei petali appena raccolti, che vanta ben 88

molecole del fiore fresco. La fusione di

questa nuova frazione molecolare con

la linfa vitale di rosa e due peptidi

che agiscono biologicamente come

booster di collagene ha creato il

Rosapeptide, che agisce a tre livelli

della pelle. Rinforza l’integrità della

barriera cutanea, stimolando la sintesi

delle ceramidi, garanti della sua

coesione e quella dei lipidi protettori

contro le aggressioni esterne. Rigenera l’epidermide,

aumentandone lo spessore (+19%),

potenzia un marcatore del rinnovamento cellulare

(+ 69%) e moltiplica per 20 l’attività delle aquaporine

per un’idratazione ottimale e una pelle più turgida.

naturalità

tecnologia

sensorialità

Infine, il Rosapeptide ricompatta la matrice dermica,

triplicando la produzione di collagene I,

essenziale per la densità e l’elasticità dei tessuti. In

sintesi, lo spettro molecolare unico del Rosapeptide

è attivo contemporaneamente su otto biomarcatori,

indicatori dello stato di giovinezza cutaneo (lipidi,

ceramidi, loricrina, aquaporine 3, Ki67, collagene I e

VII, acido ialuronico), riportandoli alla piena integrità

nei tre livelli della pelle. Una scoperta che

segna l’esordio di Dior nell’Age Reverse, dopo

vent’anni di ricerca nel campo dell’inflamm’aging,

per studiare il processo di invecchiamento indotto

dagli agenti ambientali. All’altezza della tecnologia,

anche l’estrema sensorialità della texture. Racchiusa

in una formula composta dal 94% di ingredienti

di origine naturale, la consistenza

fine e vellutata de La Crème Haute

Réparation è frutto di un processo di

lavorazione minuzioso scandito da

sei fasi fondamentali e altrettante

diverse temperature. Per un effetto

setoso unico, in perfetta affinità con

il pH cutaneo, e otto ore di penetrazione

nel cuore della pelle.

Qui sotto: l’ultima novità Dior Prestige La Crème, accanto a

Dior Prestige La Micro-Huile de Rose Advanced Serum.

®yossef balti for parfums christian dior

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038

FRAGRANZE

che invita a viaggiare

È in viola il jus

e celebra la vita

Evoca il mare, la spiaggia e l’eterna fiaba della giovinezza, il nuovo Eau de Parfum

Versace pour Femme Dylan Purple. Al centro del bouquet, racchiuso nell’iconico

flacone, l’accordo di fresia viola, che si sposa con la freschezza di agrumi italiani

e succo di pera con la calda sensualità di legni e musk.

“Ho creato questa fragranza come un invito a viaggiare”.

Con queste parole, il maestro profumiere

Christophe Raynaud (Givaudan) annuncia il lancio

del suo Versace pour Femme Dylan Purple Eau de

Parfum. Non a caso. L’apertura fresca, fruttata e coinvolgente

è un omaggio agli iconici agrumi italiani,

come il bergamotto e l’arancia appena raccolta e alla

pera succosa. Così nel cuore fiorito, dominato dalla

fresia viola (sublimata da Mahonial ® e Pomarose ® )

si percepisce - sempre secondo il suo creatore - la

rappresentazione di un ipnotico tramonto sull’acqua.

Infine i legni vibranti, come quello di cedro (sottolineati

da Belambre ® , Ambrofix e Iso E Super) e l’eleganza

del musk, dagli accenti leggermente fruttati

(grazie al Silkolide ® ) evocano, come d’incanto, la

sabbia dorata.

Un flacone dal design innovativo esalta l’originale e

seducente alchimia olfattiva. Le sue forme armoniche

---

e sinuose ricordano un’anfora,

forte richiamo alla cultura e alla

mitologia greche. Il colore dominante

è ovviamente il viola, i dettagli

sono in oro rosa: la capsula in

alluminio offre la testa di Medusa a

rilievo e il nome del profumo

inciso, mentre sulla spalla il brand

è scritto in uno stile barocco di

grande impatto. Il magico viaggio

che si può sperimentare con Versace

pour Femme Dylan Purple ha come sfondo

un’estate senza fine. Ed è appunto in una giornata

estiva, dal tramonto all’alba, che si dipana la storia

narrata dalla campagna pubblicitaria, con un gruppo

di ragazzi in festa su una soleggiata spiaggia messicana.

Protagonista la giovanissima top model Iris

Law. “Adoro Iris”, dichiara Donatella Versace. “Ha

tracciato da sola il suo percorso. Ha uno spirito straordinario.

È bellissima, intelligente e un po’ selvaggia…

una vera ragazza Versace. Rappresenta il volto

perfetto per la nostra fragranza, che incarna con stile

“Iris Law rappresenta

il volto perfetto per

la fragranza, che incarna

con stile personale,

energia e divertimento”.

fiorito

fruttato

musk

Qui accanto,

due momenti

della campagna

pubblicitaria

di Versace pour

Femme Dylan Purple.

personale, energia e divertimento”. La telecamera,

che la segue con movimenti fluidi, passa, ruotando,

da sequenze di momenti di festa a

scene più intime e sensuali, da outfit in

costume a raffinati abiti da party.

Anche le luci giocano un ruolo fondamentale

e dipingono la scena con

tocchi viola, rivelando in tutto il suo

splendore la boccetta di Versace pour

Femme Dylan Purple. A completare

l’offerta di Versace, altre due fragranze

Versace pour Femme Dylan Blue e Versace

pour Femme Dylan Turquoise. Accomunate

dallo stesso flacone seppur in colori

diversi - blu e turchese, come le sfumature, ora intense

e profonde, ora trasparenti e cristalline, del Mar

Mediterraneo a cui si ispirano - si differenziano

per le famiglie olfattive di appartenenza, rispettivamente

fiorita-fruttata-legnosa e fiorita-legnosamusk.

Se il cuore della prima è avvolto da un mix di

note floreali, tra cui la rosa eglantina e il gelsomino

sambac, quello della seconda culmina nella freschezza

esotica del succo di Guava, affiancato da

petali di gelsomino e fresia.

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Entra in profumeria

per regalare

la magia del Natale

L’avvicinarsi delle Feste più attese dell’anno con il suo carico emozionante di bellezza

si percepisce all’istante dalle vetrine spettacolarmente allestite che ci invitano in profumeria.

Le composizioni luccicanti che sprigionano tutto il glamour del Santo Natale

valorizzano i regali da mettere sotto l’albero per esaudire i desideri di chi ama essere

sorpreso. Con varietà di profumi inebrianti, beauty bag, radiose trousse di trucco, candele

profumate e calendari dell'avvento. Senza scordarci che sempre più brand studiano cofanetti

dal design eco-friendly, con carte riciclate e inchiostri biologici. di Lucia Preziosi

1

3

2

4

1. Armani Beauty, Calendario dell’avvento (€ 330,00). Alla scoperta dei prodotti icona del brand: 24 caselle

che svelano altrettante sorprese, tra cui la fragranza Sì in diverse declinazioni e il rossetto Lip Power nella nuance

universale 400. 2. Shiseido, Blockbuster (€ 155,00). Il beautycase con i best seller Shiseido, dai prodotti skincare

al make-up, fino a Ginza, Eau de parfum Roll-on 7 ml. 3. Kenzo, Flower by Kenzo (Eau de Parfum 50 ml, Body Lotion 75 ml,

Hand Cream 20 gr. € 94,50). Set regalo che racchiude i poteri delle bambole Daruma, portafortuna giapponesi.

Design eco-friendly con cartone riciclato al 100% e stampato con inchiostri biologici. 4. Givenchy, Set natalizio

(L’Interdit Eau de Parfum Rouge 50 ml, Mini Le Rouge Deep Velvet n.37, € 102,00). Cofanetto cosparso di polvere di stelle

argentate dalle dimensioni sensibilmente ridotte per ottimizzare l’impiego di cartone (proveniente da foreste

FSC certificate) ed evitando l’utilizzo di plastica per l’imballo.

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041

NATALE

6

5

7

per lei

5. Guerlain, Calendario dell’avvento

(€ 590,00) L'artigianalità unica e il

design ecologico di questo scrignoalveare

realizzato in cartone FSC con

piedini in legno e vassoi estraibili, lo

rendono un oggetto da conservare.

Tra le sorprese, lussuose miniature di

fragranze L’Art & La Matière. 6. Paco

Rabanne, Fame (Eau De Parfum +

Body Lotion, € 105,00). Un cofanetto

glam contenente una fragranza

sensuale e una lozione corpo

avvolgente. 7. Clarins, cofanetti

regalo (da € 29,00). Clarins festeggia

il Natale con un'atmosfera green:

grazie all’acquisto dei cofanetti

natalizi 2022, promuove un importante

programma di riforestazione in

partnership con PUR Projet. 8. Dior,

J’adore Parfum d’Eau (30 ml € 74,42;

50 ml € 103,82; 100 ml € 144,95).

Un’Eau de Parfum priva di alcol,

elaborata solamente a base di acqua

e tuttavia altamente concentrata.

Un bouquet floreale fresco ma tenace,

racchiuso in un flacone opalescente.

10

8

9

12

9. Sisley, Eau Du Soir, edizione limitata

2022 (100 ml € 230,00). Un flacone

dalla grazia ammaliante realizzato

dall’artista Sydney Albertini con motivi

grafici colorati e coronato da uno

scultoreo bouchon. 10. Clinique,

Set Aromatics (€ 122,00). Contiene:

Aromatics Elixir Perfume Spray 100 ml,

Aromatics Elixir Body Smoother 75 ml

e la nuova Aromatics Elixir Perfume

Spray 10 ml. 11. Chanel, N° 5 L’Huile

D’Or (€ 90,00), Coco Mademoiselle

Fragments De Nacre (€ 90,00).

Un olio per il corpo dalla texture

avvolgente e ricco di frammenti

di madreperle dorate per una pelle

effetto paillettes; un gel che si fonde

sulla pelle in un vortice di note

profumate, lasciandola

delicatamente fresca. 12. Eterea,

Kit Precious (All You Need Super

Serum, Lift & Light Gold Peel, Lux &

Light Gold Essence, minisize, € 75,00).

Tre alleati di bellezza per una pelle

compatta, luminosa e compatta.

11

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042

NATALE

14

13

15

per lei

13. Ethos Profumerie, Calendario

dell'avvento (€ 79,00). In collaborazione

con Coty, un cofanetto con

prodotti per il corpo, cosmetici,

fragranze e gli esclusivi articoli della

private label Ethos Profumerie.

14. Versace, Bright Crystal (EdT 90

ml, Perfumed Bath & Shower Gel tubo

100 ml, Perfumed Body Lotion tubo

100 ml, Versace Clutch For Woman

€ 99,50). Versace Bright Crystal è un

profumo fresco dagli accenti fioriti.

15. Collistar Milano, Cofanetto

Rigenera (€ 70,00). Una beauty bag

firmata The Bridge contente: Crema

Anti-Rughe Levigante 50 ml, Contorno

Occhi Anti-Rughe Levigante 5 ml,

Sample Gocce Magiche.

16. World of Beauty, Xmas Neroli

Vivace Set (€ 79,00). Un'elegante

pochette contenente Elixir Neroli

Vivace, energizzante dalla formula

100% naturale, e Crema Corpo Neroli

Vivace, trattamento ricco di preziosi

principi attivi bio certificati.

18

16

17

17. Sephora, Calendario

dell'Avvento Beauty Premium

- Wishing You (edizione limitata,

€ 69,99). Un vero e proprio assortimento

di prodotti beauty: make-up,

trattamenti, prodotti per capelli

e accessori in formato standard.

18. Carthusia, Calendario

dell’Avvento (€ 280,00). Il brand

festeggia una delle stagioni più attese

dell’anno avvolgendola con profumi

senza tempo. Con il Calendario

dell’Avvento in edizione limitata ogni

giorno una sorpresa speciale

accompagnata da una frase ad hoc;

per la Vigilia un’Eau de Parfum nel

formato da 50 ml. 19. YSL Beauty,

Calendario dell'avvento (€ 328,00).

Uno scrigno dai colori oro e nero,

con il pattern classico di YSL, per

24 giorni di puro stupore. All’interno

i prodotti più iconici del brand:

4 prodotti make-up full size, 19 mini

prodotti e un regalo speciale

in aggiunta.

19

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1. Chanel, Demander la Lune (qui, Maxi Poudre Illuminatrice Éclat

Lunaire € 75,00, Rouge Allure L’extrait € 55,00). Il brand ha catturato

ogni sfaccettatura della luna in una collezione esclusiva, ricca

di sogno e mistero. N°5 lascia la sua impronta sul suolo lunare con

una polvere illuminante satinata, impreziosita da riflessi bronzo dorati.

2. Valentino Beauty, Star Studs Edition (Go - Clutch e Mini Rosso

€ 220,00, Rosso Valentino € 46,00) Una collezione dal pack nero

lucido e il V-logo composto da studs oro che illumina le feste.

3. Diego Dalla Palma, Ciglione Eyes Kit (€ 29,90). Racchiusi nella

pochette personalizzata da La Fille Bertha si trovano: Ciglione Lash

Booster Mascara, Matita Occhi Nera, Struccante Bifasico.

1 4. Shiseido Makeup, ControlledChaos Mascaraink (€ 34,00).

2

Oltre al mascara, il gift natalizio contiene in omaggio Full Lash

Serum 2 ml e Shimmer GelGloss 07 Shin-ku red 4 ml.

make up

3

4

5

5. Dear Dahlia, Paradise Shine Eye

Sequins Mini Trio (€ 42,00). Un set

ready-to-gift che contiene le tre

tonalità best seller di Paradise Shine

Eye Sequinsin mini taglia per

un make-up a prova di feste.

6. Clinique, High Impact Mascara

Set (€ 28,00). Un set volume

+ definizione contenente: High

Impact Mascara 7 ml, Quickliner

for Eyes Intense 0,14 gr, Take The Day

Off Makeup 30 ml. 7. Collistar

Milano, Cofanetto Rossetto Puro

(€ 27,00). In una bag bordeaux

firmata The Bridge troviamo: Rossetto

Puro n. 111 Rosso Milano e Matita

Professionale Labbra n. 7 Rosso

Ciliegia. 8.Naj Olear, Il Cuore

(€ 52,00). Elegante cofanetto

che racchiude otto ombretti

dai finish mat e perlato, due fard in

polvere, l’illuminante compatto,

tre lucidalabbra e tre rossetti

brillanti in crema.

6

8

7

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2

1

3

unisex

6

1. Laura Tonatto, Candela

Essenzialmente Laura, (varie

profumazioni, € 48,00). La rosa di Taif,

che dà il nome alla candela, è la rosa

più preziosa e ha una fragranza

screziata di vento, di miele, di agrumi.

2. Penhaligon's, Halfeti's

Showstopper (€ 220,00). Un coffret

contenente Halfeti Eau De Parfum

e Halfeti Hand & Body Wash

per essere al centro della scena

inebriando gli ospiti con una scia

di spezie. 3. Van Cleef & Arpels,

Moonlight Patchouli Le Parfum EdP

Natural Spray (75 ml € 200,00).

Una nuova composizione

ammaliante e magnetica che

sembra aver catturato l'intensità della

notte. 4. Antos, Calendantos (€ 99,00).

Composto da 24 pacchettini

contenenti referenze full size e tante

piccole "frasi enigma"per indovinarne

il contenuto. Il Calendantos è stato

pensato per essere riutilizzato

per riporre oggetti, oppure per

comporre il calendario 2023 con

i prodotti desiderati.

4

5

5. Christian Dior, La Collection Privée,

Decorazioni Maison Franc (€ 400,00).

L’elegante cofanetto sublimato

dai disegni dell’artista Pietro Ruffo,

contiene la candela profumata

30 Montaigne (250 gr) e tre

decorazioni profumate La Maison

Franc realizzate a mano. 6. Kiehl's,

Calendario dell'Avvento (€ 109,00).

Decorato con i design natalizi dello

studio Made By Radio, racchiude tutti

i prodotti skincare best-seller del

brand, inclusi 4 best sellers in formato

vendita e 20 mini taglie. 7. Guerlain,

Candela profumata (2,3 kg,

€ 649,00). Tutta la magia del Natale

con la fragranza caratteristica

di Encens d' Hiver. É fusa senza

barattolo e sfaccettata a mano

secondo un antico know how

artigianale affinché la sua fragranza

magica venga diffusa per 150 ore.

8. Molton Brown, Advent Calendar

(€ 220,00). Ricco di lussuose coccole,

prodotti confezionati singolarmente

per il corpo e per la casa.

8

7

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045

NATALE

1

2

3

per lui

4

1. Guerlain, L’Homme Ideal (€ 107,00). Contiene L’Homme Ideal Eau de Toilette

50 ml, Vapo Sac 10 ml, Shower Gel 75 ml. Ogni set regalo della maison può

essere riutilizzato per conservare i propri tesori personali. 2. Atkinsons, James

(EdP 100 ml € 160,00). Dedicata a James Atkinson, è una fragranza dal carattere

forte, elegante e potente creata da Olivier Pescheux e Yann Vasnier (Givaudan).

3. Jean Paul Gaultier, Scandal (Eau De Toilette, Deo Spray e Travel Spray

€ 86,00). Un cofanetto che con la sua inconfondibile fragranza dona alla pelle

una nota inebriante. 4. Dior, Ricarica Sauvage (flacone 300 ml € 218,00). Dopo

l’Eau de Toilette, anche l’Eau de Parfum e Sauvage Parfum diventano ricaricabili.

Leggera e semplice da usare, la ricarica deve essere collegata, capovolta,

al collo del flacone e grazie all’innovativa tecnica di auto-stop integrato

non viene sprecata nemmeno una goccia di fragranza.

5

6

7

5. House of Creed, Discovery Set For Him Male Blue (5 x 10 ml € 230,00).

Lussuoso set da viaggio presentato in una resistente custodia in pelle italiana,

nella tonalità blu navy, creata per questo Natale da Olivier Creed. 6. Kenzo,

Kokeshi Kenzo Homme (Homme Eau de Toilette Intense 110 ml € 110,00). Ispirata

alle kokeshi giapponesi, portatrici di fortuna, questa bambola è stata realizzata in

legno e alluminio e può essere riutilizzata anche per contenere alimenti, poiché

verniciata internamente con un prodotto edibile. 7. D.S. & Durga, Portable XMAS

Tree/red candle (200 gr. € 68,00). Una candela che sa di albero di Natale,

un'esplosione di conifere con cui agghindare la propria casa e lasciarsi

trasportare nell’atmosfera natalizia. 8. Shiseido Men, Total Revitalizer Cream

50 ml (€ 94,00). Oltre alla crema rivitalizzante, il cofanetto propone due prodotti

di beauty routine in omaggio: Face Cleanser 30 ml e Total Revitalizer Cream 10 ml.

8

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AERIN

Rose de Grasse Joyful Bloom

Creata per festeggiare il decimo anniversario della Maison e

fi rmata dalla Maestra Profumiera Honorine Blanc, la composizione

ha il suo focus sull’Indian Rose Bourboniana. Il bergamotto

italiano dona freschezza al mix, mentre il germoglio verde e

speziato di ribes nero aggiunge mineralità e il pepe rosa infonde

vivacità. Il legno di sandalo australiano emana il suo calore,

la rosa turca aggiunge profondità e il benzoino rilascia una

caratteristica nota resinosa e speziata.

Rose de Grasse Joyful Bloom EdP 50 ml € 185,00

Distributore Estée Lauder

LANCÔME

Oui, La Vie est Belle

A dieci anni dal lancio di La Vie est Belle, la Maison rinnova il suo

intramontabile manifesto di felicità con Oui, La Vie est Belle, che

reinterpreta gli ingredienti essenziali dell'originale: l’abbinamento

iris e patchouli qui è stato variato nel dosaggio ed esaltato

da nuove proprietà. La polpa succosa dell'accordo di lampone

apre e precede un bouquet traboccante di fi ori, in cui l’iris pallida

è generosamente arricchita di tre dei fi ori più evocativi della

profumeria: jasmin sambac, ylang-ylang e rosa damascena.

Oui, La Vie est Belle EdP 30 ml € 74,99, 50 ml € 104,68, 100 ml

€ 142,24

Distributore L’Oréal Luxe

PHILIPP PLEIN

Plein Fatale

La prima fragranza per Lei di Philippe Plein è pensata per celebrare

la femminilità e la singolarità di ogni donna. Ribes

nero, pepe rosa, bergamotto e ambrox aprono il jus con una

lucentezza spumeggiante. Con il suo sentore fi orito inebriante,

associato a tuberosa, gelsomino e rosa, l’ylang ylang crea

un cocktail perfetto per il cuore. Mentre la chiusura è lasciata

a un accordo di legni bruciati del patchouli, con un pizzico di

sandalo e muschio. Le note della vaniglia alleggeriscono la scia.

Plein Fatale EdP 30 ml € 60,00, 50 ml € 88,00, 90 ml € 109,00

Distributore Beauty and luxury

JENNIFER LOPEZ

One

Una fragranza che vuole celebrare l’unità fra i popoli, l’unicità

delle persone, per portare un messaggio di pace. Un’intenzione

che si traduce in note olfattive calde e accoglienti. Il jus

si apre con un'esplosione di pepe rosa e delicati fi ori di fresia

e di pesco, rivelando il calore cremoso delle note di cuore

che includono Jasmin Absolut e sentori resinosi di patchouli,

muschio di quercia e ambra. Legno di sandalo, cristallo di muschio

e pelle scamosciata è il trio che in chiusura offre una sensualità

simile alla pelle.

One EdP 30 ml € 30,50, 50 ml € 41,00, 100 ml € 51,50

Distributore Eurocosmesi

LAURA BIAGIOTTI

Forever Gold For Her

Annick Ménardo, maître parfumeur di Symrise, ha costruito

un'elegante partitura olfattiva che collega lusso, bellezza e luminosità

al mondo femminile. Si apre con la piccante freschezza

dell'olio di zenzero del Madagascar, esaltata da germogli

di ribes nigrum e prugna. Le note di cuore inglobano l'aroma

dell'ylang ylang con la sensualità di tuberosa e gelsomino.

La chiusura spetta al legno di sandalo, esaltato dalla vaniglia,

mentre la profondità dell'ambra trasmette il senso dell'infi nito.

Forever Gold For Her EdP 30 ml € 53,00, 60 ml € 75,00, 100 ml

€ 89,00

Distributore Angelini Beauty

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047

NOVITÀ

GUERLAIN

Shalimar Millésime Tonka

Oltre un secolo dopo la sua creazione, il fascino di Shalimar

continua ad affascinare. In questa variante di Delphine Jelk si

manifesta un cuore ambrato. Per evidenziarlo al meglio, nella

nota di testa il bergamotto lascia posto alla mandorla amara,

che introduce la preziosa assoluta di fava tonka usata per accentuare

la prelibatezza di Shalimar. Sfaccettata da caramello

salato e cioccolato fondente, la fava tonka è esaltata da un

altro ingrediente esclusivo di Guerlain: una tintura di baccelli

Planifolia di vaniglia, le cui sfumature si sposano alla perfezione.

Shalimar Millésime Tonka EdP 50 ml € 113,00

Distributore LVMH Italia

YSL BEAUTE

Libre Le Parfum

Nata tra Francia e Marocco, ideata tra Parigi e New York, questa

nuova variante aggiunge una nota fl oreale speziata, calda

e più intensa. Rimane l’essenza dei fi ori d'arancio di Libre,

esaltati sia dalla sfaccettatura dell'accordo di zafferano proveniente

dagli Ourika Community Gardens, sia da un accordo

di miele. La sua delicatezza è accentuata da una infusione

di vaniglia Bourbon, realizzata per YSL Beauté, che rivela toni

balsamici.

Libre Le Parfum 30 ml € 85,41, 50 ml € 117,59, 90 ml € 156,45

Distributore L’Oréal Luxe

rofumi onna

DIOR

Miss Dior

All’interno della speciale confezione Millefiori Boutique, l’Eau

de Parfum viene celebrata attraverso la proposta di personalizzazione

“MyABCDior”, ispirata all’universo couture. Finemente ricamate

su un nastro in un colore a scelta, tre lettere si contrappongono,

sul lato destro, alla scritta “miss dior” a sinistra, in nero, rosa

o blu. Le iniziali sono riprodotte su un nastro di guipure realizzato

dagli atelier della Maison Potencier, fiore all’occhiello del ricamo

francese. Il risultato? Una Miss Dior unica per ogni donna.

Miss Dior EdP Flacone Personalizzabile 100 ml € 228,00

Distributore LVMH Italia

ELIE SAAB

Girl of Now Lovely

Dominique Ropion immagina per questa nuova Eau de Parfum

un’esplosione di freschezza. Il mandarino acidulo viene associato

a menta fresca, boccioli di ribes nero selvatico, rosmarino

canforato e galbano, componendo così un bouquet singolare

che sorprende grazie alla pera succosa. L’accordo di fi ori

d’arancio e l’anice si fondono nel cuore insieme alla mandorla,

preparando la via al fi nale di patchouli, declinato in due versioni,

una vivace, l’altra calda e dai sentori ambrati.

Girl of Now Lovely EdP 30 ml € 59,00, 50 ml € 89,00, 90 ml

€ 115,00

Distributore Beauty and Luxury

ERMANNO SCERVINO

Lace Couture

Lace Couture è la nuova fragranza che racconta la storia del

marchio, rendendo omaggio al pizzo, l'elemento più iconico

del suo stile. Per un inizio gioioso e particolare, un'esplosione di

mandarino e bergamotto calabrese. Il cuore è costruito attorno

a un accordo di fi ori di ciliegio, arricchito dai toni agrumati della

magnolia e da accenti di mandorla che regalano morbidezza.

Note di muschio sottolineano il fondo legnoso, dove tocchi

di legno di cedro si combinano con sfumature di patchouli

indonesiano.

Lace Couture EdP 50 ml € 95,00, 100 ml € 124,00

Distributore Mavive

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MEO FUSCIUNI

Encore du Temps

Nato da un viaggio in Laos, il nuovo profumo nasce dal desiderio

di sospendere un momento d’amore vissuto. Rappresenta il

secondo capitolo della collezione Trilogia senza Tempo, dedicata

a tre differenti mondi olfattivi, l’India, il Laos e il Giappone.

Apre con una nota di bergamotto e mandarino che, in armonia

con il tè verde, ritrova l’osmanthus caldo e la poesia del

fi ore di champaca. Sul fondo c’è la dolcezza del benzoino del

Laos, la cura del sandalo e le memorie del mate.

Encore du Temps formato unico 100 ml € 210,00

SIMONE ANDREOLI

Rose of Dangerous Flamenco

Calda e sensuale, la nuova fragranza di Andreoli è l’espressione

olfattiva di un’arte romantica e passionale, un fl amenco travolgente

che si compone di lussuosa rosa e setoso oud. La danza

si apre con accenni di dattero e frutta secca, che si innestano

in una trama di tonalità speziate e legnose, un sottile rimando

a una dolcezza a metà tra Occidente e Medioriente.

Rose of Dangerous Flamenco EdP intense 100 ml € 150,00

JUSBOX PERFUMES

Visionary Eye

Tutta l’energia creativa della Berlino anni Settanta. Dominique

Ropion traduce in fragranza questa ispirazione lavorando una

delle materie prime più preziose e classiche della profumeria,

l’iris, sperimentando accostamenti olfattivi inediti. Un sentore

frizzante e pungente di bergamotto, assenzio e timo bianco si

fonde agli accenti aromatici di lavanda e cannella, rivelando

un cuore raffi nato e sublime di iris. Il fondo di sandalo, vaniglia

e muschi avvolge e cattura con la sua sensualità.

Visionary Eye EdP 78 ml € 190,00

Distributore Beauty San

PERRIS MONTE CARLO

Neroli Mediterraneo

Il nuovo arrivato nella Italy Collection è un tributo alle essenze

agrumate italiane. Il neroli, proveniente dalle coste della Calabria,

è reso ancora più frizzante grazie a bergamotto di Calabria,

arancio amaro e mandarino di Sicilia. La sua freschezza rivela nel

cuore le note solari dell'assoluta di fiori d'arancio e del petitgrain,

l'accordo frizzante composto da zenzero e pepe di Timur, le note

più vellutate dell'assoluta di geranio. Il sillage si ammorbidisce e

acquista eleganza grazie a legno di cedro, iris e musk.

Neroli Mediterraneo EdP 100 ml € 150,00, 50 ml € 98,00

V CANTO DI TERENZI

Le Anime del Castello

Una nuova capsule di dieci fragranze che si ispirano ad anime

emblematiche che hanno lasciato un segno nella storia del

Castello di Gradara. Fulcro principale del messaggio alla base

della collezione è l’esplorazione a nuove dimensioni dell’amore,

che si traduce in fragranze esclusive e genderless. Dalla

rosa bulgara di Isotta ai fi ori bianchi di Federico da Montefeltro,

dalle spezie di Sigismondo all’esotica Misiarte, ogni fragranza

ha la sua potenza olfattiva distintiva.

Collezione Le Anime del Castello 100 ml € 300,00

Distributore Finmark

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049

NOVITÀ

EX NIHILO

Santal Calling

Il profumiere Antoine Maisondieu esplora con questa fragraza

le potenzialità del legno di sandalo citrino proveniente dall’Australia.

Ispirazioni parigine contemporanee si fondono con l’energia

mistica di questo ingrediente per creare un profumo luminoso

e rilassante. Muschi delicati si abbinano a un accordo

latteo, mentre l’essenza del legno di sandalo viene poi catturata

da una intensa vaniglia bourbon del Madagascar, per un

sillage dall’effetto ipnotico.

Santal Calling 50 ml € 180,00, 100 ml € 260,00

Distributore Campomarzio 70

PENHALIGON’S

Legacy of Petra

Opulenta, ambrata e legnosa, la fragranza è un viaggio nelle

valli e nelle gole erranti di Petra. Un'ode alla preziosità della mirra,

che esalta in tutte le sue sfaccettature. Una celebrazione del

limone brillante, delle calde note balsamiche e delle spezie ricche

e vibranti, cui contrappone l'oscurità dell'incenso fumoso,

alleggerito da una nota aromatica di rosmarino.

Legacy of Petra EdP 100 ml € 215,00

Distributore Puig

rofumi icchia

COQUILLETE PARIS

Sumatera

È un patchouli unico al mondo quello presente in questa fragranza

cipriata fl oreale, lavorato sull'isola di Sumatra, che incontra

una cannella esuberante. Estratto attraverso un lavoro

manuale tipico dell’isola, il patchouli fresco conferisce al bouquet

una nota originale e distintiva, che si addolcisce nel fondo

di vaniglia del Madagascar e gelsomino.

Sumatera Extrait de Parfum 100 ml € 140,00

Distributore Coquillete Paris

FRANCIS KURKDJIAN

724

Spirito urban per questa fragranza che evoca il profumo di

pulito e la sensazione di protezione che regala. Si apre con

un accordo fresco e indefi nito dato dal bergamotto d'Italia e

dalla verticalità delle aldeidi, leggermente metalliche ed effervescenti.

Al centro c’è un bouquet di fi ori strutturato da assoluta

di gelsomino d'Egitto, pisello dolce e filadelfo. Nelle note di fondo,

il candore si abbandona a un accordo di legno di sandalo

e muschio bianco.

724 EdP 200 ml € 355,00, 70 ml € 180,00, 35 ml € 110,00,

Ricarica da 11 ml € 35,00

Distributore Campomarzio70

FRANCK BOCLET

Blue Oriental Collection

Le tre fragranze che compongono la collezione sono un viaggio

olfattivo attraverso tutto il Marocco, privilegiando oli essenziali

naturali come fiori d'arancio, menta, cedro, rosa, zafferano, mirra

e altre spezie. La concentrazione dell’essenza è al 17%. Alle suggestioni

della cultura berbera, Franck Boclet aggiunge le vibrazioni

del rock che tanto gli è caro. Il risultato è un mix esplosivo

e seducente per ciascun jus.

Rock the Kasbah, Rock ‘N Raï, Sweet Dream in Sahara EdP 150 ml

€ 165,00 + Spray Vapo da 20ml € 55,00

Distributore Aquacosmetics

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SERGE LUTENS

Poivre noir

Un viaggio sensoriale attorno al pepe nero, deciso e delicatamente

piccante, che rappresenta la nota dominante di questa

fragranza. Intorno alla spezia si aggiungono le note legnose

di cedro e di noce moscata, che donano eleganza alla composizione.

Fedele all’estetica minimalista Art Déco, il flacone con le

sue forme lineari è essenziale e moderno. Una fragranza senza

tempo e dal fascino profondo.

Poivre Noir 100 ml € 184,00, 50 ml € 122,00

Distributore Shiseido

POLICE

Potion for Him

La linea Potion For Him&Her parla a uomini e donne dallo spirito

audace. La fragranza maschile, ipnotica e penetrante, si apre

con note di testa accattivanti: il rabarbaro ancora giovane si

intreccia con il pepe nero. La nota di cannabis viene avvolta

dalla nocciola, il mix crea una scia che non passa innosservata.

Tutta la composizione è arricchita dalla miscela imprevedibile

del legno di cedro e sandalo.

Police Potion For Him EdP 30 ml € 29,00, 50 ml € 42,00, 100 ml

€ 52,00

Distributore Mavive

DAVID BECKHAM

David Beckham Eau De Parfum Collection

Tre esclusive Eau de Parfum intense e persistenti. Ognuna di esse

evoca un viaggio sensoriale che racconta un’esperienza di vita

di David. Un'ode alla freschezza dell'oceano, Infi nite Aqua offre

una sensazione piena di rinvigorimento. Fragranza verde e legnosa,

Aromatic Greens prende ispirazione dal potere calmante

della natura e diffonde un senso di tranquillità. Infi ne Refi ned Woods,

legnosa orientale, è realizzata con ingredienti iconici della

profumeria che suggeriscono atmosfere esotiche.

Infinite Aqua, Aromatic Greens e Refined Woods EdP 100 ml

€ 25,00

Distributore Coty

TOM FORD

Noir Extreme Parfum

Versione ancora più audace e intensa del profumo originale,

il nuovo jus rivela una concentrazione tale da colpire i sensi

con forza, grazie a un’apertura dal sentore speziato del cardamomo,

acutizzato dal calore dello zenzero Shimoga, che si immerge

nel cuore fl oreale di rosa e si chiude con la sensualità

opulenta della fava tonka e del legno di Guaiaco. È racchiuso

in un lussuoso fl acone dai toni dorati metallizzati, con un sontuoso

ed elegante logo nero.

Noir Extreme Parfum 50 ml € 145,00, 100 ml € 205,00

Distributore Estée Lauder

LE GALION

Special for Gentlemen

Distinta e raffi nata, questa fragranza è fedele allo spirito originale

di Le Galion. Orientale e ambrata, apre con note fresche

e aromatiche, insieme ad accordi di lavanda e limone, accompagnati

da un tocco di galbano. Il tratto balsamico della

cannella gli dona morbidezza, poi evolve in persistente, legnoso

e ambrato grazie alla generosa combinazione di ambra, cisto

labdano e patchouli. Un matrimonio di vaniglia, opoponax e

castoreum conferiscono al jus una grande sensualità.

Special for Gentlemen 100 ml € 180,00

Distributore Coquillete Paris

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051

NOVITÀ

ICEBERG

Change The Flow

Una fragranza fresca, intensa e avvolgente che celebra il cambiamento,

perfetta per chi ama vivere appieno la propria vita.

Il Master perfumer Ilias Ermenidis progetta questa Eau de Toilette

come un incontro audace tra una freschezza speziata e

una sensualità legnosa. Arancia amara, zafferano e zenzero

emergono nelle note di testa; foglie di tabacco e cuoio dominano

nel cuore; legno di sandalo e cedro abbinati ad ambra

avvolgono la pelle per tutto il giorno.

Iceberg Change The Flow EdT 100 ml € 45,00, 50 ml € 35,00,

30 ml € 25,00

Distributore Beauty and Luxury

COMME DES GARÇONS

Zero

Una fragranza minimal nel concept, ma potente nel risultato.

La sua formula abbina legno di cedro ricco e naturale, raccolto

a mano ed estratto con energia idroelettrica, con una fresca

brezza di bergamotto. La grezza seduzione del muschio e

del vetiver di Haiti raccolto eticamente contrastano con un'overdose

di rosa sintetica e un accordo di vernice. Il fl acone in

vetro riciclabile, con stampe ridotte al minimo, inchiostro nero

e carta certifi cata FSC, rappresenta l’equilibrio tra il massimo

impatto sensoriale e la minima conseguenza ambientale.

Zero EdP 100 ml € 146,00

Distributore Puig

rofumi omo

JEAN PAUL GAULTIER

Scandal

Legnosa, ambrata, estremamente moderna. Declinata anche

in gel doccia e deodorante spray, la nuova Eau de Toilette

dell’enfant terrible della moda si apre con salvia e mandarino,

inclusi polpa e semi. Grazie alla fava tonka che fa da

ponte verso il cuore, si crea una nota deliziosa sulla pelle che

sfocia in un vetiver sensuale, introducendo la forza vibrante

del legno appena tagliato.

Scandal Pour Homme EdT 100 ml € 114,00, 50 ml € 84,00,

Flacone Refill 200 ml € 139,00, Gel Doccia Hair & Body 150 ml

€ 40,00, Deodorante Spray 150 ml € 41,00

Distributore Puig

ARMANI

Code

La fi rma olfattiva della fragranza originale si reinterpreta

in questa nuova edizione mantenendo la sua identità aromatica,

sensuale e boisé, ma esaltandone la quintessenza: note

di testa aromatiche di bergamotto e note di fondo fortemente

maschili, tra fava tonka e legno di cedro, ruotano intorno a un

cuore di iris naturale, iris resinoide del Marocco, aldeidi sintetiche

e salvia sclarea.

Armani Code Parfum 50 ml € 90,00, 75 ml € 114,00, 125 ml

€ 149,00, Refill 150 ml € 134,00

Distributore L’Oréal Luxe

SALVATORE FERRAGAMO

Bright Leather

La nuova Eau de Toilette reinterpreta la fragranza iconica della

Maison con sfumature oniriche e brillanti. La freschezza degli

agrumi mescola toni dolceamari di bergamotto, tocco pungente

di mandarino e accenti aspri d’uva. Al centro, il gusto verde ed

erbaceo del basilico sposa il tratto aromatico del rosmarino, per

poi sfumare nell’accordo sofi sticato di Ferragamo Soft Leather.

Note raffi nate di legno di cedro e sfumature calde di muschio

e patchouli chiudono il sillage.

Ferragamo Bright Leather EdT 50 ml € 65,00, 100 ml € 93,00

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DIEGO DALLA PALMA

Mind & Body

Con estratto di fi ordaliso, fonte di fi to-serotonina, questa nuova

linea prevede tre step: l’esfoliazione super morbida e delicata,

la detersione con un olio detergente sensoriale e, infi ne,

una crema corpo polisensoriale e un olio illuminante. Ad arricchire

la formula sono presenti fi to-serotonina estratta dai fi ori di

fi ordaliso, oli fermentati di argan e angelica coreana, oli di fi ori

di ciliegio e gelsomino.

Thalasso Burro-Scrub Illuminante Corpo 300 gr € 32,50, Olio

Doccia Setificante Corpo 250 ml € 22,50, Burro Fondente

Nutriente Corpo 200 gr € 34,50, Olio Setificante Illuminante

Corpo 95 ml € 36,50

ANNE MÖLLER

Siero Ristrutturante Totale

Ultimo nato della linea Livingoldâge dedicata alle over 60.

L’avveniristica tecnologia di questo siero è basata su un potente

cocktail di ingredienti naturali che incrementa la produzione

di proteine essenziali per la struttura cutanea, migliorandone

il tono e la densità. L'estratto di shiitake, fungo medicinale conosciuto

e adoperato in Giappone sin dal 1500, combatte i radicali

liberi con una profonda azione antiossidante che rivitalizza

il ciclo produttivo del collagene. L'estratto di narciso di mare,

invece, esprime il suo potere depigmentante in soli sette giorni

e rende la pelle più luminosa.

Livingoldâge Siero Ristrutturante Totale 30 ml € 59,00

Distributore Angelini Beauty

SVR

Mat + Pores

Pensata per il trattamento sebo-regolatore e anti-pori dilatati,

questa crema-gel è ideale per pelli sensibili, miste, grasse.

Grazie alla combinazione di gluconolattone (4%), acido salicilico

e niacinamide, produce un effetto peeling delicato che

assorbe l’eccesso di sebo e affi na la grana cutanea. La sua

texture fl uida, priva di olio, idrata senza appesantire la pelle, si

assorbe infatti rapidamente donando un fi nish mat e vellutato

grazie a un agente opacizzante sebo-regolatore. Da applicare

mattina e sera su tutto il viso.

Mat + Pores 40 ml € 17,50

WORLD OF BEAUTY

Hydra Calm Anti Blue Light Overnight Mask

Soluzione ideale per la pelle da normale a secca, sensibile

e reattiva, questa maschera contiene in formula antiossidanti,

acido ialuronico, estratti botanici (come moringa oleifera,

artemisia, elicriso). Ricca di vitamina E, protegge dalle alterazioni

cellulari indotte dalle radiazioni blu, preserva la matrice di

collagene e riduce i primi segni di invecchiamento. Progressivamente

aiuta a migliorare la luminosità e l'elasticità della pelle.

Hydra Calm Anti Blue Light Overnight Mask 50 ml € 39,00

Distributore AG Cosmetics

BIOTHERM

Blue Retinol Night Serum

Un siero notte anti-età che combina l’azione rigenerativa del

Life Plankton con il retinolo, l’ingrediente star dei trattamenti

anti-age. Dall’unione di 1% di Life Plankton e 0,25% di Blue

Retinol si ottiene infatti un’azione anti-age potenziata, che

ottimizza il ritmo di eliminazione delle cellule morte e attiva

più facilmente la rigenerazione. La qualità della pelle sulta migliorata,

più levigata e omogenea. La sua formula è vegana,

biodegradabile al 92% e il suo pack è realizzato con il 25% di

vetro riciclato.

Blue Retinol Night Serum 30 ml € 90,79

Distributore L’Oréal Luxe

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NOVITÀ

SENSAI

Total Lip Treatment

Un aspetto naturale e più pieno alle labbra. È il risultato che

offre questo nuovo trattamento che va oltre l’idratazione delle

labbra, agendo in profondità. Formulato con Total Lip Complex,

agisce sulla zona “O” per migliorare e risollevare naturalmente

la zona del contorno labbra, levigare le rughe verticali.

La sua formula si basa su un mix unico di oli ad alta viscosità

e presenta una texture facile da massaggiare, morbida al tatto

e perfettamente aderente alle labbra. Idrata la pelle di giorno

e la nutre di notte.

Total Lip Treatment 15 ml € 110,00

SKINIUS

Dermagenia

Una linea anti-aging rigenerante per viso, collo e décolleté

composta da siero, creme rigenerante e nutriente, maschera.

I principi attivi funzionali aiutano la rigenerazione cellulare e a

mantenere a lungo l’idratazione cutanea superfi ciale e profonda.

Le formulazioni sono rassodanti, elasticizzanti, leviganti

e in grado di proteggere da luce blu, inquinanti e stress ossidativo.

Sono inoltre arricchite da profumazioni avvolgenti senza

allergeni e texture fondenti per un’esperienza immersiva.

High Density Crono Siero 30 ml € 135,00, Daylife Crema

Rigenerante 50 ml € 145,00, Emotional Crema Nutriente

50 ml € 140,00, Everyday Maschera Levigante 100 ml € 160,00

DIOR

La Crème

La rosa contraddistingue da sempre la Maison Dior, ma è la

più straordinaria di tutte a infondere le sue preziose virtù nella

linea di trattamenti Prestige: la rose de Granville. Grazie a una

nuova tecnica di estrazione, è possibile concentrare in un nuovo

principio attivo tutta la sua forza rigeneratrice. Infusa con la

linfa vitale di rosa e due peptidi che agiscono come booster

di collagene dà origine al rosapeptide, un concentrato che

agisce sui tre livelli della pelle: la barriera cutanea è rinforzata,

l'epidermide è rigenerata e la matrice dermica è più compatta.

Dior Prestige La Crème 50 ml € 362,41

SHISEIDO

Eye And Lip Contour Regenerating Cream

Una crema sontuosa che nutre e ripara la delicata pelle del

contorno labbra e occhi, riducendo i segni di invecchiamento

e affaticamento. La ricca texture si assorbe rapidamente,

mentre la pelle ritrova un aspetto più compatto, radioso ed

elastico, così come le occhiaie si attenuano. Da usare al mattino

prima di applicare un prodotto con protezione UV e alla

sera come ultima fase della beauty routine. Da stendere con

un massaggio adeguato e abbinare a esercizi per tonifi care

il contorno occhi.

Future Solution LX Eye And Lip Contour Regenerating Cream

15 ml € 165,00

LANCÔME

Advanced Génifique Night Cream

Una crema dall’azione intensa per la riparazione della barriera

cutanea durante la notte. La sua effi cacia è garantita

da tre tipi di ceramidi, per natura presenti anche all’interno

della pelle, che agiscono per reintegrare i lipidi. Si aggiunge un

complesso brevettato che agisce sul microbioma per migliorare

la qualità della barriera cutanea. Infi ne, l’acido ialuronico

rimpolpa e trattiene l’umidità per un’intensa idratazione della

pelle, che notte dopo notte migliorerà aspetto e consistenza.

Advanced Génifique Night Cream 50 ml € 121,00

Distributore L’Oréal Luxe

osmetica onna

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NAJ OLEARI

Golden Glamour

È il momento di tornare a splendere: oro, argento, nero, perle per

l’autunno inverno del brand, che si ispira a una palette colori

audace e luminosa. La collezione tonalizza l’incarnato con un

tocco di colore e lo illumina con sofi sticate microperle. Il suo

focus è sullo sguardo, incorniciati con grafi smi e tocchi di colore

dai fi nish a contrasto. Scintille anche per le labbra, luminose

e piene già dalla prima passata.

Luminous Perfection Blush € 25,50, Eye Lighter Pencil € 16,00,

Matte & Shine Duo Eyeshadow € 18,00, Creamy Delight

Lipstick € 20,00

Distributore Euroitalia

CLINIQUE

Pop Plush

Un gloss vellutato e cremoso che dona lucentezza e idratazione.

Adatto a tutti i tipi di pelle, contiene burro di aloe, burro

di avocado, burro di karité e acido ialuronico. L’applicatore a

forma di clessidra consente una stesura perfetta che dona un

fi nish brillante per tutto il giorno. In dieci tonalità che si abbinano

a qualsiasi incarnato, colore di labbra e stato d’animo, tra

cui Black Honey Pop, una versione glossy del classico rossetto

cult del brand.

Pop Plush Creamy Lip Gloss € 27,00

ELIZABETH ARDEN

Lip Color

Disponibile in 22 tonalità satinate e 8 opache, il nuovo lipstick

vanta una formula dall’effetto anti-age che offre un’applicazione

piacevole e uniforme, senza sbavature né perdita di colore, rimpolpa

le labbra e aiuta a migliorarne la levigatezza, riducendo

l’aspetto delle linee sottili. Arricchita con Advanced Ceramide

Complex, vitamina E e olio di maracuja lascia le labbra morbide,

lisce e dall’aspetto più giovane.

Lip Color € 30,00

Distributore Beauty and luxury

PUPA MILANO

It’s delicious

Dal tripudio di colori e profumi dei dolci californiani nasce

questa nuova collezione: un’esperienza sensoriale che

coinvolge vista, tatto e olfatto grazie a texture ricche e materiche,

dalle nuance sature e profonde. Non manca nulla per

il trucco del viso, dagli ombretti ai rossetti, fi no all’illuminante

e detergente incluso.

Delicious Cake € 20,50, Sweet Meringue € 19,00, Luscious

Meringue € 19,00, Sugar Candy € 16,50, Vamp! Lip Pencil

€ 19,50, Yummi Cream € 12,90

Distributore Micys Company

PUPA MILANO

Color Therapy

Una capsule collection a metà fra make up e skincare, con prodotti

performanti a livello di tenuta o di fi nish, arricchiti anche

di una componente di trattamento. Attivi con funzionalità, texture

sensoriali che coccolano, profumazioni che coinvolgono, declinati

in 4 diversi colori, 4 attivi funzionali e 4 differenti fragranze.

Make Me Glow Skin Booster € 21,00, Make Me Glow Face

Primer € 24,00, I Just Wanna Fill Skin Booster € 21,00, I Just

Wanna Fill Face Primer € 24,00, Water, Please! Make-Up Fixer

€ 18,50, Water, Please! Cheek Beautifier € 18,50, Feeling Good

Make-Up Fixer € 18,50, Feeling Good Lip Beautifier € 18,50

Distributore Micys Company

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NOVITÀ

CHRISTIAN LOUBOUTIN BEAUTY

Lift Ultima

L’ispirazione per questo mascara proviene dalle scarpe da ballo

alte 26 cm, Ballerina Ultima, realizzate a mano presso l’atelier

di Christian Louboutin a Parigi. Già alla prima passata, le

ciglia risultano allungate grazie allo scovolino sottile in silicone,

dall’applicazione super precisa che permette anche alle ciglia

più corte di risultare perfettamente allungate. La sua formula

è arricchita con estratto di viola del pensiero, per idratare e nutrire,

è a lunga tenuta e offre una resistenza di 12 ore all’umidità

e al calore, senza sbavature.

Les Yeux Noirs Lift Ultima € 50,00

Distributore Puig

CLÉ DE PEAU BEAUTÉ

The Foundation

Dopo tre anni di affi namento e innovazione, il nuovo The Foundation

è stato arricchito con la coprenza superiore della Blur Perfection

Technology, che riduce l’aspetto delle imperfezioni mantenendo

la trasparenza. L’estratto di lakesis dona benefi ci skincare

ancora più potenti. Combinate, queste materie prime creano

l’esclusivo Precious Lakesis Complex di Clé de Peau Beauté, a sostegno

dell’elasticità della pelle. Nuove nuance e texture radiosa

completano la formula.

The Foundation € 296,00

Distributore Shiseido

TOM FORD

Soleil Neige Collection

La nuova collezione prende a prestito I colori da un’alba invernale.

In particolare, le due nuove palette presentano tonalità

dagli effetti radiosi e sensuali: Après Ski è un quartetto di nuance

rame e ambra scintillanti, mentre Chalet Lust è caratterizzato da

champagne frizzanti e morbidi colori neutri.

Soleil Neige Lip Blush € 60,00 €, Eye Color Quad Après Ski

€ 85,00 €, Eye Color Quad Chalet Lust € 85,00, Soleil Neige

Shimmering Body Oil Platinum 45 ml € 46,00, Soleil Neige

Shimmering Body Oil Platinum 100 ml € 100,00

Distributore Estée Lauder

GIORGIO ARMANI

Power Fabric +

Il fondotinta è stato recentemente riformulato per offrire prestazioni

ancora migliori. Dona una copertura più duratura

per un risultato estremamente confortevole. La sua elevata

concentrazione di pigmenti puri garantisce una coprenza

perfetta. Inoltre, la tecnologia Olio in Polvere consente 24

ore di tenuta, mentre la tecnologia Micro-fi l regala una sensazione

di comfort e leggerezza. Inoltre, è no-transfer - anche

indossando la mascherina - e resistente all’acqua, al

sudore e al calore.

Power Fabric + € 52,00

Distributore L’Oréal Luxe

YSL BEAUTE

All Hours Foundation

Per rinnovare All Hours, la Maison ha sviluppato la sua prima

Skin-Fusing Technology, che offre copertura completa e

comfort al massimo. I pigmenti minerali sono incapsulati all’interno

di una formula sottile, che dà vita a una struttura a rete

ispirata alla texture della pelle, per ottenere una copertura

costante. Massima idratazione per tutto il giorno, il fondotinta

è leggero ed elimina l’effetto lucido per 24 ore, grazie alla polvere

neo-skin. Disponibile in 22 nuance che rispondono alle

esigenze di ogni tipo di pelle.

All Hours Foundation 25 ml € 57,38

Distributore L’Oréal Luxe

ake p

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COLORE

Astra Make-Up ha rinnovato

il suo ruolo di Official

Partner di X Factor, lo show

di Sky prodotto da Fremantle.

Una partnership che

celebra i temi della diversità

e dell’inclusività anche

grazie ad una collezione

che il brand ha creato proprio

per il programma e

che diventerà oggetto di

culto tra gli #astralovers:

Virtual Duoversity.

A ritmo di musica con la

collezione Virtual Duoversity

Musica e bellezza con l’edizione 2022 di X Factor, lo show Sky Original prodotto da Fremantle, in onda su Sky e in

streaming su Now, che ha come partner ufficiale Astra Make-Up, grazie a Brand Solutions, dipartimento di Sky Media,

e Fremantle. Il team del brand, capitanato dal Global Senior Makeup Artist Daniele Batella, infatti lavora fianco a fianco

con concorrenti e direzione creativa per mettere a punto i look dei talent, contribuendo a dar loro un’ulteriore forza

interpretativa durante lo show. E proprio come X Factor, Astra Make-Up continua ad abbracciare i temi della diversità

e dell’inclusività, portando avanti il progetto #Beautyisdiversity: il brand è, infatti, accessibile a tutti al di là di ogni

barriera e genere, un approccio che ormai include ogni differenza estetica, culturale e sociale.

Oltre a tutti i suoi prodotti, Astra Make-Up ha messo a disposizione della produzione la collezione Virtual

Duoversity che inaugura il trans-umanesimo del beauty: un mondo che rappresenta anime cibernetiche, avatar

di suprema bellezza, in un gioco di riflessi e celebrazione dell’io. Il colore si declina in texture abbaglianti come

neon nel buio di un club, linee di demarcazione fra reale e virtuale che invitano a essere spezzate.

La collection è composta da:

- Virtual Cult, quattro palette occhi di glitter pressati che, come pixel, sono in grado di costruire look tridimensionali

ed elaborati, senza l’uso di primer o colla per glitter.

- Duoversity, il duo Eyeline + Mascara presentato in sei iconici match di sfumature. Il lato eyeliner ha una texture

fluida, assicura una lunga durata fino a 24 ore, è water resistant ed è perfetta per realizzare grafismi capaci di resistere

a qualsiasi condizione atmosferica. Il lato mascara promette ciglia panoramiche e coloratissime, grazie all’applicatore

capace di pettinarle dalle radici alle punte depositando la giusta quantità di texture.

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VIRTUAL DUOVERSITY INAUGURA

IL TRANS-UMANESIMO DEL BEAUTY:

UN MONDO IN CUI EGO E ALTER EGO SI EQUIVALGONO,

IN UN GIOCO DI RIFLESSI E CELEBRAZIONE DELL’IO.

LA COLLEZIONE COMPRENDE QUATTRO PALETTE DI GLITTER PRESSATI,

VIRTUAL CULT E SEI DUO EYELINER + MASCARA, DUOVERSITY.

WWW.ASTRAMAKEUP.COM

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Il piacere di un gesto quotidiano

ethos.it